映象旅游

　　吃药食同源健康餐、泡中药温泉浴、参观中医博物馆和传统制药流程……中医药健康旅游正成为一些地区旅游的人气之选。

　　中医药健康旅游产业是中医药健康服务业与旅游业深度有机融合，以提供中医药健康服务为主题的休闲游新业态。我国是国际游客的热门目的地之一，2016年中国入境旅游人数达1.38亿人次。数目庞大的外国客源和丰富的旅游资源，给中医药健康旅游带来巨大的发展空间。

　　近年来，我国推动中医药健康旅游发展步伐加快。国家旅游局、国家中医药管理局2016年联合发文提出，用3年左右时间，在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区，100个国家中医药健康旅游示范基地，1000个国家中医药健康旅游示范项目。目前，我国已确定首批15个国家中医药健康旅游示范区和72个示范基地创建单位。

　　早在2011年，北京市就开始着手构建中医药健康旅游产品体系，先后评选出35家中医药文化旅游示范基地、设计出13条中医药养生旅游线路。涵盖失眠中医综合治疗、头痛针灸综合治疗等内容的首批30个北京中医药国际医疗旅游服务包项目，亮相2017北京国际服务贸易交易会。

　　国际旅游岛海南也走在了中医药健康旅游发展的前列。除了推进博鳌乐城国际医疗旅游先行区和41个中医药健康旅游项目建设，海南省还发布了《中医药服务贸易服务规范》和《中医药健康旅游与服务贸易示范基地建设规范》，为行业健康发展打下基础。

　　“跨境医疗健康旅游方兴未艾。”国家中医药管理局传统医药国际交流中心常务副主任厉将斌说，要让中医药这一中国传统文化瑰宝走出国门、走近各国百姓，中医药健康旅游是一个很好的途径。北京中医药大学党委书记谷晓红认为，伴随着不断的政策利好和广阔的市场需求，中医药健康旅游业正迎来发展的黄金期。

　　作为新兴融合业态，中医药健康旅游发展也面临诸多挑战。清华大学社科学院健康产业与管理研究中心副主任侯胜田认为，目前，中医药和旅游融合度不高，存在“两张皮”现象，中医药健康旅游入境外国游客规模还比较有限。而在谷晓红看来，中医药健康旅游在管理机制、人才培养及储备、内涵服务质量及标准等方面还存在不足。

　　如何才能让中医药和旅游真正“联姻”?中国中医科学院教授卢祥之建议，中医药健康旅游发展应“保健为主”“药医并举”，通过传播中医药养生、膳食、修心等文化，使中医健康理念深入人们旅游生活细节;整合一个地方的优势旅游资源和特色养生保健资源，开辟健康养老、医疗旅游养老、康养等多样化健康服务。(记者田晓航)