映象旅游

　　白雪皑皑的滑雪道上，成群的滑雪爱好者呼啸而过。跨年之际，新疆的“冰雪盛宴”陆续开幕：和静冰雪那达慕节、乌鲁木齐花灯冰雕灯光秀、喀纳斯“冰雪风情节”……据官方数据显示，2018年12月至2019年4月，新疆各地共计196项活动陆续开展。

　　随着2022年北京冬奥会的成功申办和“3亿人参与冰雪运动”宏伟目标的制定，我国冰雪产业迎来了前所未有的黄金发展期，冰雪产业已成为“热经济”。据预测，到2020年，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模将超过1万亿元。

　　在政策和资本的“双引擎”助推下，冰雪产业正逐渐成为我国体育产业板块中不得不提的重要领地，并将迎来跨越式发展。

　　冰雪经济受热捧

　　冬季以来，新疆各地州市推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、生态旅游、乡村旅游等冬季旅游产品。“之前从来没有感受过，感觉太好了!”在乌鲁木齐一家滑雪场滑雪的游客罗明春激动地说。记者了解到，进入冬季以来，新疆各地滑雪场的接待游客数都很高。阿勒泰市将军山滑雪场日接待滑雪者1000多人次，其中许多人是内地游客。

　　北方高寒如今却成为吸引游客的重要因素，每年元旦前后，新疆昭苏都会举行冰雪系列文化活动，有“雪色浪漫”冬宰节、“冰雪骑缘”赛马节等创意活动;冰雪+体育、冰雪+民俗、冰雪+文化等深度融合的冬季特色旅游产品，则已在内蒙古、黑龙江等“极寒”城市迸发“热效应”。目前，哈尔滨冰雪旅游产业已占全市旅游产业的一半比重，吉林省冰雪旅游综合收入占到该省全年旅游综合收入的1/3……

　　2022年北京冬奥会的举办将推动张家口冰雪旅游进入黄金发展期，当地预测，2022年张家口全市冰雪产业总体规模将达到1000亿元的目标。预计到2025年，全市将建成滑雪场30家，雪道600条、总长度达500公里以上，滑冰馆3个、室外滑冰场50个以上，可接待游客2000万人次。

　　中国旅游研究院发布数据显示，2016年至2017年冰雪季，中国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次，到2021年至2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次的规模，市场潜力巨大。来自途牛旅游网预订数据也显示，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，其人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%，滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%。

　　根据《2018中国冰雪产业白皮书》显示，我国现有冰雪小镇26个，而2015年时全国只有8个，预计在2020年将会达到40个左右。冰雪小镇目前的经济规模约为220亿元，占冰雪旅游市场规模的55%，已成为冰雪旅游最重要的经济主体。冰雪小镇推动当地的酒店、商业街、温泉、房地产等蓬勃发展，衍生出的“白色经济”产业链条具有很强的带动性。

　　政策吸引资本入局

　　业内人士指出，当前我国冰雪经济快速发展与国家政策的导向息息相关。据了解，2016年8月，国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，明确指出到2020年直接参加冰雪运动人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”，2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年达到1万亿元。此后，有关冰雪产业发展政策陆续出台，号召和支持社会资本参与群众冬季运动推广普及。

　　新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、北京、河北等冰雪资源丰富地带，都对冰雪经济寄予了厚望。相关机构认为，冬奥会的举办将实现我国冰雪运动跨越式普及。同时，在各项配套政策的加持下，冰雪产业迎来了极佳的发展契机，冰雪运动、冰雪旅游、赛事和装备等产业将全面开花，形成全方位的冰雪产业链。张家口崇礼、吉林长白山、北京近郊、黑龙江等地都成为冰雪度假区选址的必争之地。据初步统计，四大热点区域雪场投资总额已经超过1000亿元。

　　最近，中国人民大学发布的一项“全国冰雪运动参与状况调查”显示，目前黑龙江、吉林、辽宁等传统冰雪运动省份，冰雪运动的群众参与率达42%，而西北华北的省区则为25.9%，发展空间很大。

　　据《中国冰雪产业发展研究报告2018》显示，2018年，国内滑冰场馆数量达到334家，与2017年度的259家同比增长29%。

　　与此同时，这一产业开始出现拥有资金实力的大型房地产企业。国内新开张的滑雪场大多也不再只以体育功能为主，而逐渐升级成为了集滑雪场、自持酒店商业和可售物业于一体的滑雪主题度假村模式。

　　2018年5月，雪族科技正式对外宣布获得3000万元A轮融资。业内人士认为，从长远来看，冰雪产业必然会爆发，只是有一个量变到质变的过程。

　　抓住冰雪产业“风口”

　　“快速发展的冰雪产业背后也隐藏着不容忽视的痛点，没有相关标准，制度缺失，同时专业人才匮乏、大众普及度低。当前需要解决这些问题，才能让这一产业走得更远。”相关人士指出，冰雪产业的发展之路依旧任重而道远。

　　“风口”已经来临，如何抢抓冰雪旅游、冰雪消费、冰雪赛事、冰雪运动培训等商机，则成为一个问题。业内人士指出，冰雪经济产业链长，涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等，要让这种消费模式可持续、常态化。

　　当前各地都在发展冰雪经济，但同质化问题也较为严重。因此，各地要抓住自己的特点，形成自己的“卖点”，要让产业更有文化内涵、科技含量大。围绕冰雪旅游主动延伸产业链，增加冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品，提高产品文化内涵、科技含量。

　　政府部门要积极引导，培养滑雪爱好者，让滑雪成为越来越多人的度假方式，成为他们的日常。编制好冰雪产业发展规划，为冰雪旅游的差异化、特色化发展以及冰雪旅游项目的招商引资与营商环境优化打好基础，完成冰雪旅游资源开发利用的顶层设计。(吴铎思)