映象旅游

　　“夜间经济”作为都市经济的重要组成部分，正成为旅游城市着力开发的新增长点。近期以来，北京、天津、上海、成都等多地都在加码夜间游项目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消费时间，在满足游客多元化需求的同时，也开辟景区掘金新平台。

　　业内人士指出，目前，国内景区在夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间，各地要聚焦挖掘特色文化，建设符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，增强城市的品牌效益。

　　夜间经济兴起多地打造“不夜城”

　　今年以来，很多城市尤其是大中旅游城市，都在集中出台促进夜间经济的发展方案。其中，素有“不夜城”之称的上海出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点，打造一批夜生活集聚区，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展，并以此作为全力打响“上海购物”品牌，落实《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》，加快国际消费城市建设的路径之一。

　　休闲娱乐之都，也是网红打卡地的成都，一直以夜生活闻名。在本轮夜间经济的打造过程中，成都再次打出“组合拳”，先是在《成都加快建设国际消费城市行动计划》中强调，要挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代新兴消费业态，打造成都夜消费地标;之后又发布了中心城区景观照明专项规划，对中心城区区域，以及“东进”区域的景观照明进行了分区规划，旨在展示成都特色夜景。

　　天津也在打造“夜津城”，并发布专门意见培育多元化夜间消费模式，以运河新天地、五大道夜市、西青社会山国民夜市为重点街区，发掘戏曲、快板、相声等特色文化，着力形成一批常态化、亲民化、特色化品牌项目。

　　北京则瞄准激发新一轮消费升级潜力，从年初以来已经提出了多项举措，包括支持建设24小时便利店，鼓励有条件的商场、超市、便利店适当延长营业时间，以及深入推进“深夜食堂”，并给出真金白银的补贴。

　　“以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式。”中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩在接受《经济参考报》记者采访时表示，发展夜间旅游经济，既让传统旅游资源焕发新的活力，也创造出新的旅游吸引物、新的文化旅游产品;既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的利用效率和使用价值，也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验度。

　　商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊也对《经济参考报》记者表示，打造“不夜城”，通过延伸游览时间，拓展停留、休闲、购物、餐饮等活动，旅游城市可以更有效地利用游客资源优势，一方面可以提升游客体验，加强旅游城市的吸引力，同时也能够带动本地消费，拉动城市经济发展。

　　景区开辟掘金新平台

　　夜间消费的空间到底有多大?李俊指出，从发达国家的情况来看，夜间消费占整体消费的比例很大，在美国这个比例几乎达到了三分之一。而目前我国的夜间消费相对滞后，尤其是对于北方地区待发掘的空间还很大。未来随着城市进程的不断推进，大城市年轻人的夜生活越来越丰富，我国夜间经济将会保持继续增长。而这其中，夜间旅游项目的发展，能够有效带动购物、电影、文化、餐饮等多个领域的延长消费，是一个亟待开发的蓝海。

　　“好的夜间旅游会极大地延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费，可能相当于为当地再造一个旅游市场，推动当地文化旅游的发展。”杨宏浩举例，自贡灯会是自贡市夜间旅游领头羊，2019年春节期间，带动全市实现旅游收入19.8亿元。温州旅游在瓯江夜游项目的助推下，2018年黄金周7天接待游客314.23万人次，同比增长14.55% ，实现旅游总收入35.44亿元，同比增长24.36%。

　　对此，中国旅游研究院助理研究员战冬梅在接受《经济参考报》记者采访时表示，可见夜间游市场潜力巨大。“夜间游已经成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分，银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。”

　　战冬梅同时指出，但目前来看，夜间游产品在供给上还存在不足。旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天产品有很大差距。近期中国旅游研究院对657家旅游企业所做的调查显示，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下，79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%，夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

　　正是基于这种供需矛盾，地方政府、景区以及相关企业正在加大对夜游市场的布局，并愿意在未来加大投资力度和品质投入。李俊指出，游客体验需求的升级将促进夜游品质提升，也将成为景区掘金的新平台。

　　注重深度文化体验塑造城市标签品牌

　　不过，发展夜间旅游不能一蹴而就，需要注重顶层设计，科学谋划。杨宏浩说，“夜间旅游是一项系统工程，需要完善的政策环境。地方政府和旅游景区在发展夜间旅游时要有系统规划，科学布局，差异化打造，逐步推进。”

　　杨宏浩认为，发展夜间旅游不仅要关注亮化工程和灯光氛围营造，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜间游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。

　　对于如何打造旅游城市的格调化、品牌化的夜间游项目，战冬梅指出，游客需求日益多元化，其中文化体验是很重要的一部分。“现在80后、90后为主体的年轻一代已经成为旅游市场尤其是夜间游市场的主力军，这个群体尤其注重文化体验，要充分挖掘城市的文化底蕴，着力打造具有特色的书店、茶社、剧院等夜间游市场独特亮点，形成城市的标签化产品，增强旅游城市的吸引力。”

　　中国旅游研究院调查报告显示，在2300万人口的台湾地区，诚品书店年客流量近1亿人次。自2014年起，以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现，成为流行文化中一种特立独行的存在。深度文化体验已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。

　　杨宏浩建议，旅游城市要结合自身的资源特点，以文化艺术和城市空间为依托，加入沉浸式表演和休闲娱乐的互动，并融入当地生活和文化体验场景，做夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿“六夜”系列产品开发，让游客不仅要饱眼福，更多还要饱口福耳福等，实现全方位沉浸式体验。另外，需要进一步丰富城市的夜游产品业态，实现产业的集群化和空间的集聚化发展，打造拳头性的、标志性的、具有更广范围影响力的夜间旅游产品。

　　战冬梅表示，随着政府和市场资本在品牌化夜间游等特色项目投资力度的加大，将从供给端满足丰富深度的文化体验需求，满足人民对美好生活的向往，更好地拉动旅游消费，为旅游经济的健康持续发展提供新动能。(王文博)