映象旅游

　　这是一场文旅融合创新、促进新业态新消费的饕餮盛宴!

　　这是一次千年古都展示“国际范儿”的高光时刻!

　　“创意连接古今·文化沟通世界。”6月5日晚，牡丹奖·全球文化创意设计大赛(洛阳)颁奖典礼在隋唐洛阳城遗址公园九洲池景区瑶光殿举行。

　　此项活动由河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府主办，洛阳市文化广电和旅游局、腾讯公司承办，旨在深入贯彻习近平总书记关于文旅融合发展的重要指示，落实省委省政府加快洛阳副中心城市建设工作推进会、全省文化旅游大会部署要求，进一步推动洛阳文化旅游产业高质量发展，助力洛阳加快建设国际历史文化名城和国际人文交往中心。

　　寓意破浪而行、逆流而上的“隋唐大运河帆浆金色办公套装”，培养儿童对历史遗迹考古兴趣，体验开凿佛像过程的“龙门石窟印象亲子互动玩具”，武则天与腾讯动漫百万人气IP《山河社稷图》跨界的“胜者为王口红”……

　　众多通过牡丹奖文创大赛征集来的优秀获奖作品，在现场以数字化、实物等多元形式进行了精彩展示，吸引了现场游客、河南省18个地市文旅局主管领导、5A级和4A级景区领导及相关文旅文创部门企业的极大兴趣，更通过网络直播吸引了全球网友的广泛关注。

　　一件件富有创意的文旅融合产品，让河洛文化释放出独特魅力。

　　创新引领，强化传统文化的现代表达、河洛文化的国际表达，让历史文化“活”起来

　　洛阳集河洛文化、古都文化、丝路文化、大运河文化等于一身，有着丰富的历史文化资源。

　　洛阳要在推动文化繁荣兴盛上奋勇争先，就必须不忘本来、吸收外来、面向未来，推动传统文化传承创新发展。

　　正如洛阳市委主要领导强调的那样，要把传统元素与时代气息融合起来，强化传统文化的现代表达、河洛文化的国际表达，如此，我们才可以更好架起文化遗产与现代生活之间的桥梁，在“古今辉映”中让传统文化“燃”起来。

　　“十三五”以来，洛阳市坚持保护固态、传承活态、发展业态，持续做好“创新”文章，深化文旅融合发展，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，积极构建文化传承创新体系;运用大数据、5G、区块链等新技术，推动文化旅游与科技、工业、会展、农业等产业融合创新，催生更多新业态，着力打造“古今辉映、诗和远方”的国际文化旅游名城。

　　本次文创大赛自2019年9月正式启动以来，在河南省文旅厅的精心指导下，腾讯公司的大力支持下，以“创意连接古今·文化沟通世界”为主题，围绕“龙门石窟、隋唐大运河、武则天、洛阳牡丹、唐三彩、隋唐洛阳城”六大洛阳文旅IP展开创作，充分挖掘河洛文明之美，以精彩作品激活传统文化传承，打造了一场“科技+文化”的创新盛会。

　　省文化和旅游厅厅长姜继鼎在现场致辞中表示，牡丹奖·全球文化创意设计大赛(洛阳)开启了河南在“文化+创意”的新开端，旅游观光也要靠科技和创意，希望各地市一起借助科技和创意的力量，把河南省打造成一个文化旅游强省。

　　此次文化文创大赛，现场六大洛阳文旅IP与大赛作品通过数字图文、动画、视频等数字化形式与作品实物样品交相辉映的呈现。部分获奖选手受邀来到洛阳九洲池现场观礼、领奖，在唐朝皇城遗址亲身感受洛阳古都的文化魅力，纷纷表示要结群好好在洛阳各个景区游览一番。

　　本次项目的腾讯方负责人介绍：“腾讯通过这种高参与度、高趣味性的数字创意互动，激发更多人的参与感、分享欲望、同时也借助这种裂变传播手段，使洛阳文化进一步融入年轻人的生活，不仅满足了大众网友对文创产品个性化表达需求，也丰富了大众在文旅创作领域的新颖体验。大赛官网上只是动漫创意专项赛参赛平台访问量超3.5亿，大赛整体曝光超6亿。这种多赛制组合也是全国文创大赛行业中的创新举措，一些经由大众创作的带有洛阳文旅符号的作品也可以孵化出来投入到市场中，实现商业转化。”

　　突出洛阳特色，打造更多能带得走的“洛阳文化”

　　特色是一个城市主打的品牌、传递的价值，也是一个城市的底蕴所聚、魅力所在。千年古都洛阳最有吸引力、最具竞争力的，无疑是历史文化特色。

　　洛阳市副市长魏险峰说，洛阳市把旅游作为文化的载体，用活文旅资源，发展“旅游+”“文化+”等新业态，开发更多具有洛阳特色的个性化旅游文创产品，满足人民群众更高层次的消费需求。

　　激活文旅消费离不开文创产品支撑。大赛共征集文创设计大赛作品2102套、动漫创意专项赛作品298件、全民众创大赛专项作品14791幅。

　　经由河南博物院院长、中国博物馆协会副理事长马萧林，南开大学文学院东方艺术系副教授、天津市美协理事漫威签约艺术家张旺，洛可可·洛客合伙人、故宫猫IP创始人冯旭等18人组成的专家评审团严格把关，以及大众投票，一大批符合洛阳文化内涵、富有创意设计艺术性和美感，具备完整性及独特的创作视角、实用性且适用于文旅场景的优秀文创设计作品脱颖而出。这些获奖作品既有深刻的文化内涵，又有很好的市场前景，经过有效转化利用，定会成为市场认可、消费者喜爱的“网红爆款”产品。

　　参赛作品中，洛阳牡丹IP作品531件，隋唐洛阳城444件，武则天362件，龙门石窟337件，唐三彩295件，隋唐大运河133件。经专家评审，评选出金奖1名，银奖3名，铜奖10名，IP特别奖6名，动漫奖8名，优秀奖100名。六大IP热度排行中，洛阳牡丹和隋唐洛阳城高居榜首。

　　文创设计大赛赛道面向国内外专业设计师、文创企业、高校美术类专业学生等征集，为洛阳文旅吸纳更多具有国际化视野、时尚前沿性和市场潜质的作品。

　　动漫创意专项赛则面向腾讯动漫平台漫画设计群体征集动漫与洛阳IP跨界的文创作品，借助二次元动漫力量展现古都的魅力，活化传统文化，并设计应用于日常服饰、饮品包装、潮玩、旅游场馆景区等多个文旅场景。

　　全民众创大赛作为牡丹奖的重要赛道，面向全民大众网友推出了一条关于千年古都洛阳的数字创意小程序，点开创意的种子，种出盛放的牡丹，网友便可通过放大、缩小、旋转、多方移动来任意DIY自己喜欢的洛阳文化元素，创作自己的文创作品。

　　值得一提的是，此次大赛颁奖典礼以“九州开盛世”“文化在今朝”“这礼是洛阳”“承运自东方”四大篇章为序线，逐步展开，让人印象深刻，直播中更是让在线收看的网友领略了“古今辉映诗和远方”的洛阳风采。

　　扩大开放，引入国际元素，让古都更有“国际范儿”

　　扩大开放是洛阳塑造国际历史文化名城和国际人文交往中心的必由之路。

　　近年来，洛阳市先后承办世界古都论坛、中国·洛阳(国际)创意产业博览会、中国—中东欧国家文化遗产论坛、牡丹之约·全球跨境产业融合论坛等国际性论坛，强化河洛文化国际表达，提升了古都城市软实力和知名度、影响力、吸引力。

　　本次颁奖典礼中，洛阳文保集团、洛阳旅游发展集团与洛阳市文化广电和旅游局在现场举行签约仪式，促成洛阳文保集团与洛阳旅游发展集团共同获得牡丹奖文创大赛作品的市场孵化权限，同时腾讯云为大赛开发的文创电商小程序“洛阳博礼”正式上线，洛阳文保集团则作为该平台的政府授权官方运营商。以此真正落实丰富文创产品内容形态，完善文创产业链，让洛阳文创设计投入市场，促进本地文旅创意产业升级。

　　大赛举办期间，还引入了一系列文创产业链资源为洛阳文旅创意产业服务，其中杭州G20峰会官方丝绸供应合作伙伴，国内知名丝绸文化创意产业公司万事利，为大赛选手提交的丝绸类作品提供专业的打样服务。据现场透露，万事利后续还将为河南文旅创意项目注入更多资源展开合作，打造更具有品质的河南文创丝绸国礼。

　　另外，腾讯特别邀请到多位国际知名设计师，例如欧洲著名国际家居设计师、丘吉尔纪念基金会优胜奖获得者HughMiller，中国创意涂鸦领军人物、波普艺术家张博，以及国际知名设计公司洛可可·洛客加盟、上品设计，围绕大赛IP定制多件专业级文创作品，并获得了洛阳当地文旅文创企业的青睐。

　　作为腾讯新文创生态中重要的IP孵化器，腾讯动漫以旗下人气作品《山河社稷图》联手大赛推出动漫创意专项赛，承接腾讯“新文创”战略，以“我身在世外”为主题，面向广大动漫爱好者征集动漫创意和文创作品，宣传活动在动漫核心圈层迅速打响，针对“95后”“00后”群体刷新“年轻化”的洛阳文旅形象，以动漫之力展现洛阳文旅IP的魅力，为洛阳文旅注入新活力，打开新形式，打造新业态。

　　洛阳市市长刘宛康表示，下一步，洛阳市将顺应文化和旅游消费提质升级新趋势，大力实施文旅品牌提升、全域旅游创建、文旅消费促增等“十大行动”，加强文创产品的设计、开发、销售、推介，挖掘活化更多洛阳历史文化IP，打造“洛阳礼物”“洛阳牡丹”“洛阳三彩”“栾川印象”“平乐牡丹画”等特色产品品牌。挖掘龙门石窟、隋唐大运河、二里头、牡丹、唐三彩、隋唐洛阳城等洛阳文旅IP，把文旅业态丰富起来，不断激发文化和旅游消费潜力，着力建设国际文化旅游名城，打造国际人文交往中心，在推动文化繁荣兴盛上奋勇争先。

　　□田宜龙王雪娜周亚伟