映象旅游

　　省文化和旅游大会召开以后，对照加快洛阳副中心城市建设和建设国际人文交往中心、国际旅游目的等新的赋能定位，就如何挖掘洛阳市老城区的“老”特色，留住“老底片”，建好新客厅，打造老城文旅品牌，实现文旅高质量发展，记者对话洛阳老城区文化和旅游局局长杨利斌，看他的独到见解。

　　一、为啥做?

　　老城作为咱洛阳城市最早的建成区，古都风貌保存最为完整，是洛阳历史文化的缩影。近年来老城社会、经济、文化、旅游快速发展，从洛邑古城，到天心文化产业园，再到天堂明堂、应天门等，一批批文化地标逐渐形成，还有古都夜八点、玩转天心，乐游洛邑等一批业态丰富的“夜经济”文化街区也成为文旅爱好者的打卡地。但如今站在国家战略叠加的新风口，我们要想以“老”破题，从“新”发力，必须先从自身审视自我，找准比较优势，做到人无我有、人有我专、才能在将来的竞争中立于不败之地，才能在高质量发展的道路上走得更远。

　　二、怎么做?

　　一是摸好家底，做好传承保护。老城的“12老”承载着优秀的中华民族文化，不仅是厚重历史文化的传承，更是老洛阳的记忆。“记忆”如果不好好保护，就会慢慢在历史长河中遗忘。要保护首先必须做好排查，做到如数家珍。比如做好对老字号排查，街巷的保护，大院修复、非物质文化遗产普查等工作。要建立名录老字号和非遗保护名录体系，全面了解和掌握老字号以及非遗的发展现状及存在问题。运用文字、录音、录像、数字化多媒体等各种方式，对老字号以及非遗的发展史料进行真实、系统和全面的记录，建立健全档案。其次还要做好规划。将老字号、非物质文化遗产等的发展纳入城市规划、文旅发展规划等。在制定规划中充分考虑对这些老字号原址原貌的保护。在老字号门店较集中的地区，要划定保护范围，制定专门的保护规划，进行重点保护，严格控制。

　　二是做好创新，提高竞争力。要用新理念、新模式讲好“老城故事”就要做到创新发展。一要在项目改造和提升中将历史与未来发展、保护与更新、传承历史文脉和保留传统文化紧密结合起来，及时注入时代新元素，实现传统与现代的完美融合。二要加强市场运作。鼓励具有竞争优势的老字号企业、非遗文化传承项目通过市场运作，控股、收购、兼并同行业其他老字号或非遗项目，组建和发展老字号企业集团或同质非遗项目连锁发展，提高老字号或非遗项目整体市场竞争能力。三要建设老字号特色商业街，提升非遗街区，在街区汇聚各类老字号店铺或非遗项目，增加城市人文景观和商业功能，完善旅游服务功能，弘扬民族商业文化，促进旅游消费增长和特色经济繁荣。

　　三是促进融合，丰富文旅业态。在文旅融合上还是要深入挖掘老城旅游资源，彰显六大文化(古都文化、丝路文化、运河文化、红色文化、牡丹文化、非遗文化)，坚持宜融则融、能容尽融，进一步推进“旅游+互联网、旅游+大数据、旅游+演艺、旅游+文创、旅游+会展，旅游+非遗”等，优化非遗展示、民宿体验、文化创意、研学旅行等多元发展体系，加快培育文旅融合新业态、新品牌、新模式。比如在推进洛风星动影视工园项目中，在引进娱乐、影视、餐饮、购物等传统业态的同时，利用影视IP+旅游，影视+文化，举办高规格电影节。在推进贴郭巷红色文化步行街项目建设，深入挖掘红色文化元素，融合河洛文化、传统文化、民俗文化，植入红色研学教育、红色主题民宿、博物馆、文创休闲、红色主题餐饮等业态，发展“红色旅游+户外拓展、红色旅游+文化教育”等新型旅游业态。在非遗街区提升中，要依托深厚非遗文化底蕴，发挥研学旅行基地作用，拓展非遗研学体验项目，让研学游成为新旧动能转化的重要路径。

　　四是做好营销，提升吸引力。旅游是眼球经济，如何吸引人，关键还是要靠营销。一要加强宣传力度，我区要制作宣传老城特色文化的电视专题片、书籍和画册，发行老字号、文旅消费指南、手册和地图，营造有利于文旅发展的消费环境和社会氛围。二要举办特色活动。我们要以重大节会、非遗文化节等活动为平台，通过精品节目，加强对老城文旅宣传，塑造老城特色文化品牌;三要充分利用新媒体。不断创新宣传手段，不仅要继续推进与中央电视台等国家主流媒体以及省内外特色媒体的合作，同时加强网络新媒体运用，充分利用抖音、快手等传播快，影响广的优势，占领信息传播制高点,以最快速度将老城城市形象传播出去。

　　最后杨利斌表示，作为老城文旅部门的负责人，深感文旅发展任重而道远，接下来，老城区文化和旅游局将以加快副中心城市建设和创建老城区全域旅游示范区为抓手，只争朝夕，不负韶华，坚定决心，围绕目标，在加快副中心城市建设中体现干部担当，在推进文旅融合中贡献自身力量。(记者 权佳佳)