映象旅游

据文化和旅游部数据显示，10月1日至7日，全国实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。

红色旅游厚植家国情怀，旅游度假、线上线下消费、免税区购物等持续升温，文旅活动异彩纷呈……“十四五”开局之年的国庆假期，让我们通过大数据看游客最爱去哪玩？旅游消费市场出现哪些新特点、新趋势？

假日旅游近程化 IP类城市旅游吸引力最高

这个假期，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”受到游客青睐。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿预订火热，房车露营、周边自驾游成为出游热点。

携程平台数据显示，国庆TOP10目的地为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。受环球影城IP带动的关注度提升，北京位居国庆热门目的地第一；成都再次回升至国庆目的地前三；重庆近年首次进入国庆TOP 5城市行列。

值得一提的是，拥有知名IP的目的地在携程平台热度提升最快，如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆，国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十；靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙，国庆期间订单量相较年初提升87%。

红色旅游迎热潮 出游人次同比增长230%

据统计，假期首日，广州15家红色景区接待游客超7万人次；假期前三天，井冈山景区接待游客13.05万人次，比2019年同期增长9.66%……国庆黄金周红色旅游持续升温。游客重温红色记忆、参访革命遗址、聆听红色故事，在旅游中感受家国情怀。

同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长了230%。嘉兴、延安、井冈山、湘潭和大同红色旅游热度较高。热门影视剧也帮助红色旅游景点吸引了众多游客，上海四行仓库抗战纪念馆成为国庆假期组热门的红色旅游景点，安徽合肥的延乔路虽然并非旅游景点，也被群众自发献上的鲜花包围。

除红色旅游景区景点外，自然风光、休闲娱乐、人文古迹、古镇村落、名山大川、森林公园、名人故居、主题乐园、动植物园和展览展馆也是国庆期间的热门景区主题。

热力十足 假日消费折射中国市场活力

今年“十一”黄金周期间，全国多地景区迎来客流高峰。在四川三星堆博物馆，游客呈爆发式增长，门票连续多日销售一空；在九寨沟景区，接待游客连续多日达到4.1万人次的最高承载量；北京环球影城、上海迪士尼乐园内，热门项目等待时间普遍超过2小时……显著带动住宿、餐饮、购物等消费。美团数据显示，综合餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等业务消费数据来看，今年国庆期间总消费额同比上涨约三成，比2019年同期上涨51.6%。

10月2日，人们在上海豫园游玩。

本地游、周边游火爆，新玩法带动新消费。部分电商平台数据显示，自驾游带动了车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售增长明显。

黄金周期间，在旅客流量加大、各类促销活动双重刺激下，海南离岛免税市场迎来购物热潮。数据显示，国庆长假前三天，三亚国际免税城销售额同比增长52%，中免海口日月广场免税店销售额同比增长153%，海口美兰机场免税店销售额同比增长41%。活力四射的假日经济背后，呈现的是一个生机勃勃的中国。（徐宁）