映象旅游

　　“你知道内乡‘三宝’是什么吗?内乡县衙、世界人与自然保护区宝天曼、天下第一腔——内乡宛梆。”直播间里，内乡县县长杨曙光向网友娓娓道来。

　　5月31日下午4时，阿里巴巴公益基金和网商银行联合发起的“县长来啦公益助农直播”首站活动在内乡拉开帷幕。县长杨曙光走进赤眉镇邵家岭村桃园直播间，网销赤眉油桃等内乡农副产品，推介内乡文旅资源，分享内乡的好风景、好故事、好特产，展现了大美内乡的无穷魅力和乡村振兴铿锵前行的好势头，得到了来自全国各地300多万网友的关注点赞。

　　截至目前，内乡县已发展旅游重点村35个，带动就业3万多人，年人均增收1.5万元以上，文旅产业已成为拉动群众脱贫致富奔小康的“新引擎”。

　　推介：“秒杀”抢手的“内乡三宝”

　　“与百姓有缘，才来此地;期寸心无愧，不鄙斯民。”直播时，杨曙光引用内乡县衙的这幅楹联解释自己与“曙光”油桃结缘、与内乡结缘，质朴的语言铿锵有力，吸引广大网友对内乡县衙心驰神往，对内乡文旅资源点赞打Call。直播过程中，穿插播放了“内乡三宝”：县衙、宛梆、宝天曼的录制视频。千年古县衙、神秘宝天曼给网友们带来了视觉上的冲击，宛梆高八度花腔更是在网络上留下了听觉的震撼。网友们纷纷留言：一方水土养一方人，有机会一定要到内乡逛逛古县衙，听听宛梆戏，呼吸原生态空气，放松心情，放飞自我。

　　因此，在限时“秒杀”环节，内乡县衙和宝天曼的门票，从上架30张、到补货100张、一直到最后发库存，往往都是链接刚上，不等主播倒计时数完就被抢购一空。据悉，为了在县长直播“带货”过程中带出“干货”，内乡县文广旅局找准发力点，确定了“卖油桃、送门票、惠住宿”的基本思路，积极引导A级景区、星级酒店拿来诚意、送出实惠、赢得销量，确保实现文旅资源、文创产品宣传推介最大化。

　　在直播间的产品展示桌上，宝天曼山珍、宝天曼蚕丝被、云露山饮用纯净水、云露山艾草养生枕、郦邑贡菊等文创产品，琳琅满目。5家4A级景区也纷纷拿诚意、给实惠：内乡县衙景区赠送1000张免费门票，宝天曼景区赠送500张免费门票，二龙山景区赠送门票700张，云露山景区赠送门票1000张，宝天曼峡谷漂流景区赠送门票100张，同时宝天曼、云露山、二龙山等景区还推出了景区门票+宾馆住宿+游玩项目等亲子套票限时抢购优惠票4000张;县内的四星级天贵酒店和三星级东湖酒店也推出赠送标准间等优惠活动。

　　植入：贯穿始终的“六大文化”

　　近年来，内乡县文广旅局谋定而动，以“内乡三宝”为切入点，着力挖掘宣传以县衙为代表的的衙署文化、以宛梆为代表的戏曲文化、以宝天曼为代表的生态文化、以郦邑贡菊为代表的菊花文化、以茶庵遗址、邓窑遗址为代表的的陶瓷文化、以打春牛为代表的民俗文化等“六大文化”，推动文旅融合高质量发展。

　　直播现场，一个故事、一副楹联、一段历史、一杯菊茶……县长杨曙光都娓娓道来，为每一件产品赋予“灵魂”。他介绍内乡是药用菊花的发源地，素有菊乡美誉，李白、苏辙、白居易、孟浩然等历代文人墨客曾来内乡赏菊赋诗。细丽披金彩，气氲散远馨，镜头特写下，当金菊在杯中绽开，鲜亮明黄的茶色立即在直播间内带来了网友们手速的比拼。

　　直播前期筹备中，内乡县文广旅局在元素植入策划方面，紧紧围绕“六大文化”做文章，用文化提升旅游内涵，用旅游扩大文化传播，促进文旅产业深度融合。直播时，县长脱口而出的县衙楹联、网红品尝称赞的郦邑贡菊、网友欣赏点赞的宛梆戏曲、限时热门抢购的原生态宝天曼、平台展示分享的厚重内乡、风土人情……内乡“六大文化”随处可见。县文广旅局局长赵国浩由衷讲到：“这次网络直播活动，给文旅融合高质量发展提供了良好平台，只有紧抓这种新潮流的播送方式，才能更好的宣传文旅理念，推介文旅资源。”

　　5月27日，县文广旅局还邀请北京康康乐团与内乡县音乐协会联合在赤眉镇邵家岭村桃林进行管乐演奏，为县长直播“带货”，爱心消费扶贫加油助力。

　　抢眼：直播内外的“宛梆”传承

　　“瓜果香内乡美如画，采摘油桃五月忙。梧桐树引来金凤凰，桃李芳普惠万家奔小康......”直播中，伴随着一段清亮悦耳、欢快激扬的唱腔演唱，两名宛梆女演员步入桃园，她们着华服，配金簪，舞袖泯笑颜。这段《请到内乡吃油桃》的精彩演唱，是内乡县文广旅局契合活动主题与直播场景，结合桃林现场重新填词，用宛梆特有的高八度呕音花腔助力直播，展示了宛梆艺术的独特魅力。让网友们在云端真实感受了一把内乡特色文化，“流量”当下变“销量”。

　　在直播外景的互动中，县长杨曙光招呼演员们再给粉丝们说两句，宛梆艺术传承保护中心负责人武新建带着3名演员齐声吆喝：“烟笼寒水月笼沙，快把油桃买回家。只愿君心似我心，内乡油桃来5斤。”接地气儿的口音、朗朗上口的语句，一时间吸引直播销量再攀高峰。为了使用内乡方言达到吐字清晰、激情四射的效果，赵国浩在开播前领着宛梆4位演员，从发音校正到细节表情、从手势搭配到站位调整，进行不厌其烦地练习，保证在直播中展现内乡人的精气神。大家精神饱满、声音洪亮，在练习过程中就吸引了各大网站媒体、自媒体、网络主播的拍摄录像。

　　直播还没结束，拥有100多万粉丝的内乡本土快手主播“金姐”已经拉着直播间的粉丝们找到武新建，希望能够再来两段宛梆戏，给她的粉丝们送波福利。这边宛梆一亮嗓，“金姐”的直播间里顿时热闹起来，不少网友纷纷要求加入宛梆戏曲粉丝团，通过引流宛梆直播账号瞬间涨粉千余人。

　　据了解，内乡宛梆自5月17日“宛梆情·新传承”快手直播首秀开始，每周都在网上定时直播2至3次，这种戏曲艺术网络直播新传承的方式受到网友追捧。特别是5月28日晚上，宛梆新排大戏《钟馗嫁妹》首次深入基层，在七里坪乡后坪村演出，除了2000余名群众现场观看，网络直播中更有12余万人次点赞，深受好评。

　　“‘晒卖’文旅资源，开启文旅盛宴，这次直播是展示平台，更是文旅宣传新媒体应用的学习平台。”内乡县文广旅局党组书记徐向升鼓励文旅事业、文旅产业从业者，应用新媒体手段，用手机屏幕记录大美内乡，全面提升内乡旅游品质，推动文旅资源的全方位融合。(王国庆 袁见)