映象旅游

　　一

　　时光流转，岁月更迭，淅川的绿水青山正变成金山银山。

　　一年里，杏儿在麦收前成熟，“田家繁杏压枝红，远胜桃夭与李农”;软籽石榴好看亦好吃，“五月榴花红似火，八月石榴万盏灯”;中秋前，大闸蟹集中上市，“稻熟江村蟹正肥，双螯如戟挺青泥”;大山深处，菌菇潜滋暗长，“惊雷菌子出万钉，白鹅截掌鳖解甲”……今年5月，打卡南水北调中线水源地，寻找诗和远方，还有舌尖上的美味。

　　5年前，淅川进入转型发展的后南水北调时代，定下“水清”“民富”“县强”三大目标，确立“生态立县”战略定位，选定软籽石榴和杏李等作为生态产业主攻方向和突破口，大力发展生态农业，探索生态富民新路径。

　　5年后的今天，淅川县迎来“生态果”的盛产期。杏李，以6.19万亩的种植面积，成为全县体量最大的鲜果产业。软籽石榴，在丹江两岸呈现出“石榴一树浸溪红”的盛景，产果量预计达135万公斤。

　　5年后的今天，生态硕果惊喜连连。13个乡镇发展食用菌4000万袋，对全县脱贫贡献率达41%。小龙虾养殖面积达2.5万亩，中药材种植5万亩，常年蔬菜种植面积为两万亩，发展大樱桃1万亩、核桃10万余亩、柑橘2.5万亩、黄金梨5141亩。

　　恰如硬币的两面，丰收也会遭遇烦恼：地处豫西南山区，在激烈的同质化市场竞争中，淅川生态果“一人一面锣”“各吹各的号”，养在深闺无人识。特别是，传统的小农种植与现代的市场经济不同频、不并轨，严重阻碍生态产业持续前行。

　　二

　　嗨，大家好!我是“淅有山川”，人称“小淅”。第一段真情告白，说说我的“前世”吧。

　　这得从2018年11月25日说起。那天上午，继Mountain Hard China 2018中国淅川·丹江湖国际越野赛后，淅川县农产品区域公用品牌在该县中心文化广场发布并揭牌，算是“小淅”诞生之日。

　　从那一日起，总有人问“你是谁呀，谁又是你”。日子久了，连自己也会发出“我未生时谁是我，生我之时我是谁”之问。

　　“淅有山川”是淅川覆盖全区域、全品类、全产业链的农业区域和旅游产业公用品牌，其中农产品是“基地直供、检测准入、全程追溯”。“淅有山川”，可与县域品牌、企业品牌、中国地理标志产品、农产品地理标志新产品等构建起母子品牌矩阵。

　　“淅有山川”起初主要是用于农产品领域公用品牌涵盖水果、水产、畜牧和生态产业加工等43个品类。随着“体育赛事+旅游”如火如荼开展，“淅有山川”的品牌运用，突破农业范畴，将生态旅游也涵盖其中。

　　在甩掉“国家级贫困县”帽子的征程中，生态旅游是淅川县探索“短中长”生态经济可持续发展的脱贫攻坚模式中“长线产业”。淅川大旅游，以丹江湖5A景区创建为载体，把全域旅游、乡村旅游、美丽乡村建设、乡村振兴等有机结合，依托环库路各个景点，着力打造环丹江湖生态旅游圈：仓房磨沟、毛堂龙泉、马蹬石桥……

　　5年来，淅川县建成10个旅游重点乡镇、36个旅游重点村、40个农旅示范园、700多家农家乐和特色民宿。

　　三

　　“淅有山川”，这个名字咋起的?且听如下分解。

　　“淅有山川”，其实为“稀有味道在山川”之意。

　　“淅有”，取“稀有”的谐音，“很少有的，极少见的”之意。

　　山是天之赐，传说多，宝藏多。在南阳盆地，淅川属于山区，境内冈峦起伏、纵横交错，西北连接秦岭余脉，北部衔接伏牛山麓，西南则是群山连绵，叫得出名字的有猴山、香炉山、玉皇顶、岵山、三颤山、四峰山，喊不出名字的数不胜数，每座山皆有故事。深山有宝，已探明可开发利用的有42种矿藏，蓝石棉、虎睛石和松香黄·米黄玉大理石储量全国第一;沙金、石灰膏、石膏、白云岩储量居河南省第一;明矾矿资源100万吨，占全省储量的四分之一。

　　川是地之造，有韵儿，有味道。川，初见于商代甲骨文，古字形像两岸之间有水流过，其本义是河流、水道，也指山间或高原上平坦而地势低的地带。淅川，属长江流域汉江水系。丹江自西北向东南纵贯全境，丹江及其支流流域面积占全县总面积的93.5%，因此被称为淅川的母亲河。丹江主要支流有淇河、滔河、老鹳河，控制流域面积均在1000平方公里以上;流域面积超百平方公里以上的河流有8条，超过30 平方公里、低于100平方公里的河流有9条。

　　淅川县委常委、宣传部长邵书燕认为，“淅有山川”意在表达淅川的区域特色在山水，发展优势在山水;出自淅川山水的特产，深藏淅川山水的旅游景点，非常稀有，非常少见!

　　四

　　“淅有山川，何来稀有?”总有朋友如此发问。

　　常言道，水流万里总思源。淅川，“我爱我的家乡”，物美天泽，珍藏之选，多有“稀有之物”!

　　淅川出土的文物，稀有!淅川出土的楚国文物丰富而精粹，不乏国宝级文物。全国发现最早的楚式升鼎——克黄升鼎、威武雄壮的王子午升鼎、最早的鸟虫书铭文、构造最复杂最早用失蜡法铸造的云纹铜禁、音质最好的王孙诰编钟、最早的吹奏乐器石排箫等，这些文物在我国考古学上占据重要的地位。

　　淅川孕育的文化，稀有!楚文化排在首位。“筚路蓝缕，以启山林”，故楚有七都，始都丹阳在淅川，楚国至此进入最鼎盛的“宣威盛世”。因此，便有“丹江是楚文化的产床，淅川是楚文化的摇篮”之论。商文化，起于一代商圣范蠡的经商理念及荆紫关古镇为代表的商贸文化。佛文化，有以香严寺为代表的佛教活动历史及建筑艺术，香严寺是佛教重要传法场所，为河南四大名刹之一。

　　淅川蕴涵的山水，稀有!2014年南水北调中线工程通水后，京津冀豫亿万人民与淅川人民终于达成“君住长渠头，我住长渠尾，日夜思君感念君，共饮一江水”的宏愿。这个“江”，就是丹江口水库，这是亚洲第一大人工淡水湖，100%一级水源。丹江水昼夜不舍，源源不断从淅川北上，穿过南阳、郑州、石家庄、天津，奔腾1432公里抵达北京，滋润首都。

　　淅川酿造的味道，稀有!好山好水好生态，山川之间聚宝盆。淅川美味，不仅在清水中，还在林海里。丹参、黄姜、金银花，杏李、柑橘、黄金梨，黄瓜、白菜、西红柿，大樱桃、小龙虾、食用菌，桑叶茶、桑叶酒，还有丹江鱼、软籽石榴、薄壳核桃，还有酸菜、魔芋、神仙叶凉粉，这是大自然赐给淅川的天然财富，也是淅川山水酝酿千年的原汁原味。

　　稀有文化融合稀有山水，稀有物产酿造稀有美味，自此成就淅川“山”水(绿水青山就是最好的财富)和淅川平“川”(因淅水冲积百里平川得名)，进而融合为“山川”(山川是淅川最为突出特色)。

　　“淅有山川”，岂不稀有!

　　五

　　“颜值高，气质佳!”论到我的长相，关注“小淅”的朋友满是溢美之词。

　　对于我的品牌标志图形，设计师团队绞尽脑汁，精雕细刻，用心颇多。

　　水是淅川最特色。在“淅有山川”LOGO的创意设计中，设计师们以淅川生态为蓝本，以“水”为创意主线，融合山水与地形特征，从而形成具有淅川鲜明特色和地域文化的品牌形象。

　　形式上，主标图形以山水为纽带，以地形为轮廓，在纵横交错的河流中融入“淅川”二字，突出表现淅川绿水青山的生态，凸显其水资源丰富的特征。尤其是印章的表现形式，寓意着“淅有山川”对品质承诺、品牌诚信的态度，利于强化品牌的识别性。辅助图形由8幅组成，分别是杏李、软籽石榴、橘子、菌菇、大闸蟹、小龙虾、丹江鱼和土鸡等具有典型代表性的淅川特产。

　　色彩上，整体以绿色和蓝色为基调，营造良好的生态印象。“淅川”二字为蓝色，寓意淅川农业蓝图初绘，未来发展潜力无限;“有”为绿色，“山”为青色，寓意淅川“绿水青山”的生态优势。红色印章，是警示，也是承诺，形成“万绿丛中一点红”视觉记忆。

　　文字上，“淅有山川”字体，以书法的形式表现淅川的悠久历史和文化底蕴。“豫”字的印章，与书法字体相呼应，以增加社会公众对品牌地域的认知。“淅”字突出水滴特征，寓意水的稀有;“有”字融入鱼的元素，寓意“年年有余”;“山”字与石榴相结合，寓意绿水青山留后代;“川”字长出枝丫，寓意川流不息，生生不息。

　　形神兼备韵味足，趣味生动惹人爱。文图色彩等诸多元素综合运用，使得“淅有山川”LOGO统统指向淅川在全国范围内的独特定位：南水北调水源地、绿水青山生态县、南北气候过渡带、山野生态农产品产地、楚国文化发祥地。( 贾林伟)