乡村旅游凭借自然的乡村风光、独特的风土人情，越来越成为许多游客的最爱。据统计，2019年，乡村旅游接待游客32亿人次，营业收入超8500亿元。今年即便受疫情影响，但乡村旅游仍是很多人的期待。
无论是对于村民个人还是村集体而言，乡村旅游在增加经济收入上都占有相当的权重，在脱贫攻坚、乡村振兴中更是具有十分重要的地位。于是，面对乡村旅游的火爆形势，很多乡村跃跃欲试，纷纷涉足。可以预见，今后发展旅游的乡村会越来越多。
由于乡村旅游准入门槛不高，要打出乡村旅游的旗帜并不难。但有的乡村在发展旅游中没有与自身的资源禀赋紧密结合，缺少深入的市场调研和规划设计，盲目照搬照抄、生搬硬套，结果出现“千村一面”的同质化现象，旅游产品和服务并不能令游客满意。由于缺乏个性和特点，加之有的乡村过度开发，反而造成了自然资源和人文环境的破坏，得不偿失。
乡村旅游需要慢工出细活，认真地对自身资源进行深入挖掘和阐释，在不破坏自然生态和人文环境的前提下，打造出独一无二的亮点与品牌。特别是对原生态的田园风光、原始风貌、乡土味道，应该大力保护，努力保持，如果人为地修建、大肆地造景，必然失去乡村本来的意境和味道。
乡村旅游之所以吸引人，就是因为乡村具有城市所不具备的生态环境。所以，发展乡村旅游，必须遵循绿色发展的理念，坚持适度开发的原则，保持乡村原有的风貌，绝不能以牺牲环境为代价换取一时的发展和眼前的利益。唯有如此，我们和我们的子孙后代，才能看得见山，望得见水，留得住乡愁。
□胡蔚
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