映象旅游

　　近日，夜游活动如火如荼，这不仅是拉动经济发展的重要途径，亦是疫情常态化防控阶段促进文旅消费回升的重要发力点之一。各地都在积极推动夜游。但不少夜游项目单调雷同、缺少有个性的精品佳作。笔者认为，夜游发展需走一条健康之路，应做到以下三点。

　　首先，夜游要突出城市文化，打造精品。发展城市夜游最忌贪大求全，大搞规模式亮化。如今，不少地方一到夜晚，公园出入口、游船码头、街道树木，到处披光戴彩，处处搞“夜食”“夜购”“夜读”“夜娱”“夜展”等活动，形成一种工业化的规模生产，却忽视了夜游的灵魂——城市文化。夜游是城市文化的符号标识，是城市气韵的集中表达，是城市特色的重要根基。因此，发展城市夜游应抓住城市文化这个最核心要素，要有精品意识，着力打造“小而精”“小而美”“小而活”“小而特”的夜游精品。

　　其次，夜游要实现多重价值。夜游，改变的是出游的时空背景，不变的是文化的特质和生态的底蕴。夜间旅游不仅仅是财富之上的业态，更要注重文化的传播力和生态的友好性。夜游发展要带动经济发展，但不能过度商业化。“叫座”固然重要，没有“叫好”的支撑，恐怕难以长久维系。传承好遗产、传播好文化、传递好价值至关重要。“夜宴”之外，还有“夜娱”;“夜游”之外，还有“夜咏”。夜游经济拓展多元业态，莫忘“旅游即是生活”的本质回归。在文化的传播力上，应力求融入社区生活、地域文脉、城市个性，避免“一个IP走天下”;在生态的友好性上，要避免灯光污染、声污染、夜拥堵等问题，避免影响人体生物钟、破坏自然生态。

　　最后，夜游需多方协同发展。作为城市生活的重要组成部分，夜游的发展不是简单地将“日间旅游”延伸和复制到夜间，更需要从城市管理、市场监管、公共服务方面做好衔接。城市管理者需拿出更加包容、开放、共享的心态，尽快重塑一套系统化的夜间经济社会生态系统管理模式。夜游发展涉及市场方方面面，并不比日间旅游监管简单，相反甚至可能更为复杂，北京“夜间经济掌灯人”，上海“夜间经济CEO”等探索值得借鉴。公共交通、医疗卫生、厕所服务等公共服务细节，是夜游发展的支点，也体现着城市管理的智慧。

　　总之，夜游不能粗放发展，发展夜游不应止步于“靠灯留人”，不应止步于“复制粘贴”，不应止步于“新鲜刺激”，不应止步于“吃吃喝喝”。正确开启“夜游模式”，必须走精细化之路，在“基础”上做文章，在“服务”上下功夫，打造多元的夜游场景，塑造地方独特的夜游品质，这才能为旅游的夜晚注入活力。(吴若山)