映象旅游

　　总有一些地方，先是出现在影视作品的镜头下，后来出现在很多人的朋友圈中，成为人们向往的“诗和远方”，也成为各地发展文化旅游、打造城市品牌、提振地方经济的重要力量。一如电影《我和我的家乡》取景地浙江淳安千岛湖、贵州盖赖苗寨、毛乌素沙地、沈阳稻梦空间、本溪香磨村等，不断吸引着各地游客按图索骥去打卡。

　　影视作品擅长“造梦”，赋予取景地珍贵的“故事性”，容易让受众产生共情，自然而然把取景地视为“梦想地”。据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的受访者表示，他们会被综艺影视剧“种草”，想去取景地看看镜头里的风景，走走相同的游玩路线。

　　但对一众取景地来说，这只是挤入大众旅行清单的第一步。当影视作品的热度退去，如何将“拍得好”的打卡旅游变为“玩得好”的深度旅游?如何从“网红”变为“常红”?回答这些问题，需要脑子里多想几招、脚下向前多走几步，这也是影视与文旅联动的最大现实意义。

　　比如，依托当地的自然资源、产业基础、风俗文化等进行开发，拓展旅游产品品类，力求把旅游产品与产业环节有效衔接，《我和我的家乡》选取的沈阳稻梦空间，就是建立在该地盛产大米、有大量稻田的基础上的，“稻梦空间大米”还是沈阳十大品牌农产品之一。比如，研究游客体验消费的演变规律，从被动到主动引领消费，真正打通“规划—营销—运营”一体化的产业链条，走向与人们休闲消费偏好相匹配的可持续发展模式。比如，加强基础设施建设，改善卫生、交通、信息、邮政等公共服务设施。毕竟，旅游目的地之间比拼的，除了硬件，更有软件。

　　当然，向前的这几步“急不得”“冲不得”，必须走稳走实才行。近年来，某些早就享受到影视红利的取景地，被相继爆出建筑、道路建设杂乱不堪，旅游服务态度恶劣，商铺欺诈行为百出等，有的甚至因此被摘了5A级景区的招牌。教训摆在眼前，后来者定要引以为鉴。