映象旅游

近日，全国天气回暖明显，武汉、婺源等众多著名的赏花目的地花期提前上线，游客也陆续开始了赏花之旅的计划。除了武汉、婺源之外，无锡鼋头渚、上海顾村公园等南方著名的赏樱景点，纷纷进入了早樱观赏期，贵州平坝的万亩樱花园也含苞待放，在3月初进入花期。各地花期的陆续到来让旅游行业迎来赏花出游的高峰期。

“赏花”成热词

携程大数据显示，2月底，在携程平台上“赏花”关键词的搜索量环比增长280%；近期在携程预订赏花景区的人数相比2019年增长115%。同时，从初七开始，出游人数已连续3周持续攀升，截至2月底，携程旗下各地门店仅踏春游人数也超过3万人。马蜂窝旅游的大数据也显示，“3月去哪里”关键词的搜索热度上涨34%，2月下旬，马蜂窝平台上“樱花”旅游搜索热度上涨22%。

马蜂窝的数据显示，因油菜花海而闻名的江西婺源，成为近期搜索热度上涨最快的旅游目的地，旅游热度周环比上涨57%。据悉，春节刚过，婺源的江岭、篁岭万亩梯田油菜花就已经开始盛放，马蜂窝平台已出现不少最新的花期和旅游攻略。携程的数据显示，无锡鼋头渚、南京梅花山、苏州香雪海、江西婺源风景区、北京颐和园、成都漫花庄园、武汉大学、湖南省森林植物园、重庆南山植物园和广州宝墨园，成为近期国内人气上升最快的热门赏花目的地。西藏桃花、新疆杏花之旅亦颇受游客欢迎。

去哪儿数据也显示，进入3月以来，自然风光类和公园类景区的搜索量出现大幅上涨，与去年同期相比增长430%。从北京市的景点搜索热度来看，北京植物园、八达岭长城和颐和园成为近期热度最高的三个景点。此外，市区内的天坛公园、玉渊潭公园，以及近郊的香山公园、凤凰岭、百花山等景区也进入北京热门春游景区Top10。

同程旅行近日发布的《2021年春季赏花数据报告》指出，在国内疫情有效防控的背景下，人们采用了多种方式出行赏花，主要以自驾和高铁为主，同时景区依旧遵循错峰出游的政策，周末的“家庭游”是人们赏花的主要出行方式。与往年不同的是，今年的赏花人群以男性居多，年龄分布以80后和90后为主，两个年龄段合并占比高达68%。90后作为各大社交平台的活跃用户群体，通过“直播”“短视频”等方式吸引了许多热爱摄影、自然等爱好者，由此带动了群体性的外出赏花性活动。

据马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛分析，3月到5月，国内各地将相继迎来花期，无论是前往全国著名的赏花目的地，还是在城市周边的公园和植物园，赏花都将是未来两个月游客出行的热门主题。围绕赏花开展的各类文化活动和体验类项目，则会成为各地展现不同历史民俗的亮点活动。

复苏“加速度”

“2021年春节，不少人就地过了一个不一样的年。随着春暖花开外出踏青游玩的人渐渐的也多了起来。”旅游百事通西安西关正街门店负责人在接受采访时表示，他刚刚签下春节长假后的第一个跨省游单子，根据46名客人的需求专门定制了海岛休闲游。

携程数据还显示，2月下旬在携程预订跟团游的人数环比1月增长104%。中高端出游需求增长明显，截至2月28日报名3月份私家团出行的人次，与2019年同期相比增长120%。

除了大家的出游需求和热情之外，节后机票降价也为赏花踏青旅游增添了动力。携程方面的数据显示，2021年3月经济舱不含税机票均价为503元，相较于2019年同期下降约20%。广州-南京下降幅度为45%、上海-广州下降幅度为43%、北京-成都下降幅度为43%、上海-昆明下降幅度为33%、北京-昆明下降幅度为28%。同程的数据也显示，春节过后不少热门航线的机票价格回落，部分线路平均票价降幅超过50%。

此外，在热门航线中，三亚-上海、上海-三亚、三亚-北京、上海-成都、北京-三亚、上海-广州、广州-上海、上海-深圳、成都-上海、上海-哈尔滨位列前十，这其中有5条航线出发地或目的地覆盖当季赏花热门城市。

对于游客春季出游赏花的热情，携程旅游渠道事业部CEO张力表示：“从数据来看，交易量呈现出逐日倍增的局面，游客出游信心的提升，正在刺激旅游业加速恢复。但归根究底，推向市场的产品是否有新意，能不能覆盖全类型客群才是关键。” （白帆）