映象旅游

旅游博主，不只是说走就走

在“流量为王”时代如何保持初衷，是需要思考的问题

图为孙昌建在旅途中。受访者 供图

近年来，随着自媒体平台的发展，旅游博主的数量增长迅猛。要成为一名优秀的旅游博主，对体力、内容创作能力、运营能力等都有很高的要求。同时，“流量为王”成为心照不宣的业内法则，旅游博主还需要在迎合市场和坚持初衷之间做好平衡。

“游遍山河，仍觉人间值得，附赠年入百万，自己就是老板。”随着自媒体平台的蓬勃发展，旅游博主成了不少年轻人的职业选择之一。

旅游博主的队伍数量正呈迅猛增长态势。据业内人士不完全估算，2016年前中国的全职旅游博主还不足1000人，如今各平台的旅游博主总数早已超过10万人。

在不少人看来，旅游博主只需要走出去，就能拥有“躺赢的人生”。事实真的如此吗？想要成为一名优秀的博主，又要经历哪些磨炼？

不局限于自我满足

“我是孙疯人，一个把自己交给世界的冒险者。”这是30岁哈尔滨小伙孙昌建的微博签名。从2017年做旅游博主至今，他去过60多个国家，尝试过各种极限运动，积累了超过500万的粉丝。如今他年收入百万有余，成功地把兴趣变成了事业。

“生命的意义就在于一定要做你最喜欢的事。”孙昌建这样阐述自己的创业初衷。他曾是一名乳业公司的产品经理，生活稳定却重复机械。直到2016年底患上抑郁症，朋友们开始带着他玩户外运动，帮助他走出低谷，他决定结束“一眼就望到头的生活”。

探索“可能”，他选择从远方的风景开始。贝加尔湖深邃而神秘的蓝冰、摩尔曼斯克的北极光与驯鹿、北冰洋的潮起潮落……在孙昌建看来，旅途中的感官刺激本身就是一场震撼教育。

而在小红书旅游博主@皮皮在蓝色星球的眼里，旅行的沿途景观或许会有重复，但故事却不尽相同，“在路上，深入当地人的生活有时会让人变得豁达，觉得自己的那点事儿算不了什么。”每次旅行结束后，她都习惯将视频发给在路上结交的朋友，她觉得这是“回馈爱”的方式。

旅游博主的探索不局限于自我满足，作为内容生产者，在后疫情时代，他们正在为旅游消费开辟更多的“增量”地带。据人民文旅发布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》，与1月相比，2020年11月抖音旅游博主开播数增长了6倍，直播场均涨粉也增加了528%，旅游业线上化进程在加速。

“相较于平台，博主距离消费者更近，因此可以更精准地触达用户，影响消费决策。”有业内人士这样分析。

一个人就是一个团队

随手发一条抖音短视频就获赞上万，“全民皆博主”的时代来了？孙昌建笑言：“这只是假象。”

“妙笔生花的文采、敏锐的镜头捕捉、高效的后期处理都只是基本功而已，要想做大做强，你还需要有充沛的体力、人际交往和商务谈判能力。”在他看来，做旅游博主对个人的综合素质有非常高的要求，因为“你自己就是一个团队”，而自由职业远非随心所欲，更需要绝对自律。

在很多博主的职业体验中，“焦虑”和“放弃”都是高频词，陷入迷茫是经常的事。

“博主圈是微缩的娱乐圈，博主永远是被选择的那个，能不能脱颖而出还需要运气加持。”面对行业发展的变幻莫测，孙昌建偶尔也会陷入迷茫。去年，受疫情影响，他半年没有收入，团队员工接连离职，只能靠以前的存货和开发国内游韬光养晦。

相较之下，刚做旅游博主一年的皮皮对于这份工作的态度似乎更轻松一些。这位25岁的北京姑娘告诉记者，自己目前没有养团队的压力，重心仍然在内容创作上。

据介绍，现阶段旅游博主的工作方式主要分为两类，一类是完成甲方的规定任务，另一类是拍摄自定义主题作品。前者通常由甲方设置路线和拍摄脚本、安排地接，博主只需要完成旅拍内容即可；后者则需要博主对线路、经费、意外风险等进行预设，在旅行过程中完成脚本内容，经后期处理后进行内容推广。

“很多主题是我自己决定的。”讲到这，皮皮特别豪爽地笑了，“我慢慢能摸索出什么内容点赞量会高一些，但那种快感只是暂时的，现在能做出一个好作品会让我更有成就感。”

“做博主，请对自己真诚”

“做博主的公平性在于，无论你何时入场，只要有持续的优质作品输出，就有机会脱颖而出。”孙昌建这样形容博主行业。还有博主总结道，优质作品是无法量化的，但好的作品一定能提供快乐、知识和共鸣。

记者在采访中了解到，在旅游博主的收入中，平台流量补贴和品牌广告占了大头，因此“流量为王”似乎已成为业内心照不宣的逻辑法则，问题也由此萌生。

“有人根本没去过印度，直接拿网上的素材或其他博主的视频拼凑剪辑，仅仅是为了点赞量。”在孙昌建看来，一些博主被流量绑架，甚至摒弃了最基础的真实要素，“长此以往，只能是劣币驱逐良币。”

更令人担忧的，还有逐利泡沫下被扭曲的旅游观。“部分博主不负责的猎奇行为带来了错误的旅游观，有时还会危及游客的人身安全。”一位业内资深旅游达人说。

同样被流量绑架的，还有孵化网红的MCN机构。有博主对记者透露，不少MCN仍处在野蛮生长的阶段，为了赚取流量，会代替博主接很多广告赚快钱，广撒网签约各类达人，以期在博主爆红后分食利益。

不少旅游博主开始反思，永无止境地迎合市场，是否是寻找“诗与远方”的初衷？

在皮皮发布的一篇推文中，她分享了拍摄vlog“最无敌”的技巧——“对自己真诚”，“很多人的误区在于对观众的关注大大超越了自己，却不明白真实本身就有极强的吸引力。”

“做博主让我找回了自信，接纳了真实的自己。如果可以帮更多人找到自己，可能才算是有点成就，这就是我的初心。相信我的分享会吸引到与我气味相投的粉丝。”皮皮说。

2020年年末，经历疫情之后，孙昌建决定签署一份器官捐献的协议，“经历过，就会愈发珍惜自己的拥有、感恩自己的幸运，我只是想为社会做点儿什么。”很多粉丝看完他的分享，也在思考同样的事。

“做博主不止于分享旅行，我实现着自己的理想，也或许改变着别人的小小世界，这种感觉特别好。”孙昌建说。（记者 王宇 赵琛）