映象旅游

记者 孟刚

　　暑期将近，红色旅游目的地预计将迎来不少游客，特别是Z世代正在成为红色旅游的核心消费群体，为红色旅游的可持续增长提供了动力。多家平台数据显示，受益于年轻人成为消费主力，红色旅游市场消费增速正在加快，在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为吸引年轻人的好方法。

　　驴妈妈旅游网近日发布的数据显示，红色旅游的游客结构发生很大改变，客群的年龄段差异化逐渐减小。从数据来看，红色旅游游客的平均年龄为28岁。驴妈妈平台数据显示，今年1-6月通过平台预订红色旅游的人群中，30岁游客占到29%，95后、00后客群增速最快，相比2019年同期增长约50%。红色旅游的年轻化趋势越发明显，各个年龄段游客都可以通过红色旅游找到自己需要的旅行体验。

　　多个平台的数据显示，上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义位列红色旅游十大热门目的地城市。其中，上海、北京、嘉兴等地拥有众多游客耳熟能详的红色旅游景点，成为游客打卡的大热门。而延安、井冈山、遵义作为中国革命史上具有重要意义的标志地，革命气息厚重，也吸引着大批游客前来学习和观光。

　　企查查数据显示，我国共有关键词为“红色旅游”和“红色文化旅游”的现存企业4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2020年共注册1132家，同比增长9%；2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。

　　随着红色旅游受到越来越多不同客群的欢迎，红色旅游目的地和景区在形式上也有诸多创新，其中，红色影视基地、红色实景演出等多样化景点备受游客热捧。如《延安颂》《井冈山》《红色娘子军》等节目推出多年，常演不衰。

　　驴妈妈旅游网CEO邹庆龄告诉记者，在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为“出圈”的一种新思路。各大红色景点以独特的红色文化和精神为核心，搭乘高颜值、极具创意的网红属性，透过赋予历史身影的红色故事，更容易将红色文化传播到受众群体中。例如，中共一大会址纪念馆文创产品突破100款，“望志路106号”冰箱贴和U盘等爆款文创产品供不应求。而在嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒……一件件红色文创产品，也吸粉无数。

　　邹庆龄表示，红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客追捧。特别是对于年轻游客，他们愿意去红色圣地，接受红色文化的熏陶，这也是一种民族自豪感和中国文化自信的彰显。此外，在各地政府的大力支持下，文化机构和旅行机构也纷纷发力红色旅游，针对不同游客群体，细分化推出相应的服务产品，满足了多样化的需求，从而也促使了红色旅游的蓬勃发展。