映象旅游

　　环球影城开园将形成哪些辐射效应?

　　等待了20年，北京环球度假区终于开门纳客。

　　这是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座。从名字就能看出它的不同——Universal Beijing Resort，简称UBR。“环球家族”中，能够同样以“Resort”命名的，只有奥兰多环球影城。在中国，能够比肩的，也只有上海迪士尼乐园。

　　功夫熊猫、变形金刚、哈利·波特……电影世界的背后隐藏着一道真实的经济题——斥重金打造的主题乐园被寄望成为一块“吸金石”，从而创造出更大的“奶酪”，甚至助推实现国内大循环的“中国梦”。

　　不只百亿的消费热情

　　尚未开园，便已露出真容。近一段时间，获得内测资格的人们不断涌入北京环球影城，带回“一手消息”。

　　作为试营业期间的受邀客人，小景在9月1日这一天来到北京环球影城。这里的景象与她之前在网上看到的图片并没有太多不同。

　　“本来想除了吃饭什么都不买的，最后还是小消费了一笔”，小景说，离开园区经过城市大道的时候，突然觉得这么远跑来一趟，不买点东西回去有点遗憾、有点“亏”。最后，她选择了一对水杯，还帮朋友“代购”了小黄人背包。

　　“城市大道”是北京环球度假区的一部分，是集零售、餐饮、娱乐为一体的综合商业体，游客来到北京环球影城的第一站和最后一站都是这里。全聚德、东来顺等老字号和巧克力主题餐厅、牛奶工坊等新店首店聚集在这里，此外还有7家主题零售店铺、1家多功能影院、1家金融服务网点。

　　园方为游客在此消费扫除了一切“障碍”，城市大道开放后无需门票即可体验。营业时间也“超长待机”，商铺早6时营业，周末要到凌晨1点才关门。

　　离开园区时，天色已晚。她打开手机，新闻推送堆满了屏幕，外界猜测已久的北京环球影城票价出炉，淡季日、平季日、旺季日、特定日分别为418元、528元、638元、748元。

　　9月20日开业当月为旺季，门票638元/人。小景粗略估算，一个人玩一圈下来怎么也要1000块钱。

　　根据首都旅游集团董事长宋宇先前透露的数字，开园以后，每年北京环球度假区预计接待游客数量在1000-1200万人次。这样算下来，每年这里将是一个超百亿的消费市场。

　　原北京市旅游局副局长、原环球主题公园筹备处主任温子吉告诉记者，北京建设环球度假区不仅仅是拉动消费那么简单。显然，这里的收益也不是“1000元×1200万人次”这样一道简单的算术题。

　　亟待填补的外溢需求

　　北京环球影城目前已经有两家度假酒店，环球影城大酒店和诺金度假酒店。其中，环球影城大酒店是全球首家以环球品牌命名的酒店。以清代圆明园为建筑灵感的诺金酒店房价会随淡旺季而出现波动。

　　北京环球影城地处通州区梨园镇，2公里外的张家湾皇家新村别墅已经有民宿开售，并提供到环球影城地铁站的接驳服务。预订页面显示，已经有316人购买。

　　北京环球影城开业前夕，北京民宿业经历了一波最强监管，不合规的民宿房源全部下架。重新上线需要提供“房屋权属证明”“业主身份证明”“出租住房业主同意房屋用于短租经营的书面材料”等6个证明。目前，仅乡村民宿房源仍可在线上预订。

　　记者9月3日查询爱彼迎网站发现，环球影城周边仅张家湾的皇家新村、皇家荷苑等乡村民宿仍然在售。

　　在有关不合规民宿集体下架的通知中，通州区表示，将在环球主题公园周边打造一批具备地域文化特色、满足现代旅游需求的精品民宿和酒店，推动承接环球影城外溢住宿的需求。

　　这部分外溢需求会是一个多大的市场?今年初，时任通州区委书记曾赞荣在接受新京报采访时表示，预计未来环球影城周边平均每天需要一万间房以上。目前已经开业的2家酒店每天可提供约1200间房，这与需求有较大距离。

　　记者在某旅游预订平台上搜索发现，直线距离北京环球度假区4公里以内的酒店不到20家，且部分酒店住宿条件堪忧，合规民宿寥寥。

　　面对亟待填补的空间，曾赞荣当时表示，将利用周边居民的闲置住房和院落、农民闲置宅基地，打造精品民宿，给周边农民带来增收机遇。

　　超级IP的链条反应

　　1964年，好莱坞环球影城开园，这是全世界第一个“电影重现+娱乐”的主题乐园。近30年后，奥兰多环球影城于1990年开业，和西海岸的好莱坞环球影城东西呼应。此后，在2001年、2010年和2021年，环球影城相继落地日本大阪、新加坡和中国北京，以每隔10年开设一家新的环球影城的速度在全球扩张。

　　支撑其扩张的核心竞争力是环球影城强大的IP。就像迪士尼的米老鼠一样，无论是《速度与激情》《侏罗纪公园》等好莱坞电影场景的真实还原，还是通过与华纳兄弟的《哈利·波特》等的合作，这些超级IP早已在全世界拥有了广泛的粉丝基础。

　　“自带流量”落地北京，显然是一门双赢的生意。北京环球影城的实际开发、建设、运营由北京国际度假区有限公司操刀。这是一家合资公司，北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球下属业务板块——环球主题公园及度假区分别持股70%和30%。而首寰文化的实际控股者是国企北京首旅集团。

　　除了共享收益，强势IP的介入还将带动国内IP产业的发展。今年2月，腾讯互动娱乐与北京环球度假区宣布达成合作意向，北京环球度假区将在季节性活动中引入腾讯游戏系列IP，未来还将围绕电竞主题探索线下合作机会。与本土合作已有先例，大阪环球影城就引入了任天堂的经典IP马里奥。

　　总体上，北京环球度假区将规划“三步走”发展路径：引进借鉴、消化吸收、创新发展。未来计划推出具有自主知识产权、以中国文化IP为核心的景区，进行旅游商品、文化产品等衍生品开发，形成一条完整的IP知识产权链，提升中国优秀文化的世界影响力。

　　温子吉也认为，环球影城落地北京从远期看，将对其上游产品、电影制作、电影创意、动漫创意产生巨大吸引力。影视作品的后期制作也有望集中到这一区域。产生的大量衍生品将推动旅游商品形成产业链。

　　这意味着，生产IP周边商品的工厂将迎来更多订单。比如，印有“UNIVERSAL”的文化衫、令“哈迷”们兴奋的巫师袍、小黄人的背包以及各类周边水杯、毛绒玩具……巨大的消费热情将直接拉动上游制造业的生产。

　　同时，将超级IP“移植”到本土的过程中大量使用了国产设备，中国工程师全程参与，北京环球影城也成为“中国制造”技术水平的展示场。

　　这对现下的中国有重要意义。北京大学国家发展研究院党委书记余淼杰认为，当前我国一些传统的劳动密集型产业出现向东南亚新兴国家转移的趋势，高端制造业遭遇全球化逆流，面临回流欧美的风险。北京环球影城的落地或将带来积极影响。

　　15倍以上的辐射效应

　　环球影城与迪士尼都是以影视IP打造的主题乐园，从美国诞生，走向世界，顶流IP是它们的核心竞争力。

　　2017年11月，长三角城市旅游论坛举行，《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》的报告首次发布。

　　报告显示，迪士尼乐园开园首年(2016年6月16日至2017年6月15日)游客接待数超过1100万人次。2011-2016年建设期间，项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%，年均拉动新增就业6.26万人次。

　　东亚前海证券研究所所长贺燕青是资深的旅游行业分析师，其著有《娱乐航母—主题公园产业研究》一书，系统总结了成功主题公园的发展经验。他认为，上海迪士尼对于上海市的旅游发展、旅游相关产业提振都被验证有较强作用。

　　贺燕青认为，北京环球影城的落地对于北京及京津冀市场的客流拉动效应或会比上海迪士尼的拉动作用略强。他预计，成熟后年接待游客数量可以达到约1500-2000万人次，按客单价1500元进行测算，则成熟后每年产生营业额约250亿元-300亿元。

　　被誉为文旅“巨无霸”项目的北京环球度假区产生的溢出效应更被期待，北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文表示，其产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上。

　　北京通州文化旅游区管委会主任赵军表示，北京环球度假区将成为北京城市副中心乃至北京经济发展的新引擎。据预测，开园后将带动周边上下游70多个门类、百余行业直接和间接受益，为周边提供数万个就业岗位，形成一条功能完备的文旅全产业链条。

　　在宋宇看来，主题公园作为文旅产业高端产品，对促进北京消费增长和消费升级具有积极意义。他在接受媒体采访时表示，主题公园将在“后疫情时代”成为激发国内消费、改善旅游贸易逆差、构建国内大循环的一个重要抓手。

　　B14-B15版采写/新京报记者 姜慧梓 吴婷婷 张璐

　　B14-B15版摄影/新京报记者 郭延冰