映象旅游

在经历了上周突袭的寒潮后，近日全国大部地区气温反弹回升，南方人们奔走相告“入冬失败”，继续等一场“薛定谔的雪”。也有不少人决定不再原地苦等，要做这个冬天朋友圈里头一批见到雪的人。携程平台的数据显示，11月4日全国大面积降温以来，预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%，从华东、华南地区去往华北、东北、西北地区的旅游订单量增长102%；全国滑雪场门票预订量同比去年大增363%。 

同样的，从北方飞往南方高温城市过冬的用户也有不少，其中，不止传统印象中的老年“候鸟族”，90后、00后的占比更是近六成。

度假自由“卷”：海南有房 心中有光

最早感知到冬天来临的除了羽绒服商家，还有北方人。以东北为例，携程平台上，从东北出发飞向华南地区的机票预订小高峰出现在10月23日-26日，赶在11月初的这波寒潮之前。“应激反应”如此迅速的原因可能是多年来一降温就选择到南方避寒的习惯使然。

这一批用户是有钱有闲、拥有“度假自由”的代表之一，他们的冬季度假可以说站在了朋友圈鄙视链顶端。从携程方面的数据来看，其中有超过三分之一的用户到南方度假时选择入住五星级酒店；超过20%的人在南方要呆7天及以上，最长的预计度假时间则超过90天。

在今年这个传说中的冷冬，这群来自北国的客人选择到热门“候鸟城市”短住，海南省三亚市、海口市，广东省珠海市，广西省北部湾北海市在携程平台的月租酒店订单同比增长达到两位数。广州、深圳、厦门等城市也都受到北方“候鸟族”的欢迎。

精力旺盛“卷”：雪场最靓的仔 

这应该是你的好友里发朋友圈频率最高的一群人。话多到让人想屏蔽，但又想看看精力旺盛的TA们日常到底有多好玩。

不出意外，今冬滑雪场开板的讯息也是从TA们的朋友圈得知的。

携程平台上，预订今冬冰雪游产品的人群中，90后、00后占比近50%，最年轻用户刚到上高中的年纪。

年龄并不与用户的消费能力完全挂钩，以今冬最受90后、00后青睐的冰雪游产品“哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区+雪乡5日4晚私家团”为例，12月从上海出发的单人套餐价格最低也要超过4000元。可见这批正成长为新消费中坚力量的“Young&Rich”用户经济实力逐步增强，为心头好买单的意愿也更为强烈。

学术氛围“卷”——朋友圈里的每个小学生和他们的爸妈

到了寒暑假，孩子的游学日志是几乎每个家长朋友圈里的“标配”。越来越多的家长希望孩子能通过假期开阔眼界、增长书本里学不到的知识。

但朝阳区小学生赴北极毕业旅行的例子在前，也让家长们开始思考，孩子真正需要的游学产品是什么，有必要这么“卷”吗？抛开为孩子“刷履历”的想法，游学产品本身的价值开始更被看重，例如师资水平、课程学习内容等。

这两年由于疫情原因，国内的优质游学产品更成了家长们眼中的“香饽饽”。携程方面介绍，今冬游学产品中，最受欢迎的是冰雪体验类独立营，团费在四位数至五位数不等。像是位于江南天池滑雪场的5日滑雪独立营，在配备专业滑雪教练之外，营地的外教均为国内的国际学校老师，能为小朋友提供更多的英文口语交流机会。

此外，“海南文昌长征七号火箭发射观礼亲子游学”、“北京2日·夜宿古动物馆·梦回恐龙世界” 、“广西恭城支教7日冬令营”等科学探索、社会实践类游学产品也受到大小朋友的欢迎。

不出国门，孩子们同样能在文昌、贵州天眼领略科学的动人之处，能在当地的博物馆、天文馆感受人文之美，这届家长算是“卷”明白了。

节令意义上的冬天已经来临，今冬你打算怎么“卷”？携程提示：不论出游与否，请自觉遵守各地疫情防控规定，落实好常态化疫情防控措施，增强防护意识，平安过冬。（阮海峰 陈开）