映象旅游

　　中国旅游韧性强劲，活力涌动，在跌宕起伏中旅游消费呈现出新趋势：时间短、路程短、体验性强的“微度假”改变着旅游业传统的发展格局，开辟出一条新路径。

　　何为“微度假”?相较于疫情前较长时间的旅游度假模式，微度假以本地为中心，基于兴趣爱好或某种体验，在周末或假日进行短期休闲度假。虽然目前出境游和国内长线游受限，但却不能阻挡人们出行的渴望。微度假应运而兴，恰逢其时。与其说微度假是新的旅游产品，不如说是新的生活方式。

　　“住宿+”带动微度假

　　比起以前旅游需求的“我看过、我来过”，现在的游客更在意“我体验、我喜欢”。马蜂窝旅游近日发布的《2021“微度假”风行报告》指出，“80后”“90后”是微度假主力人群，占比超过80%。越来越多的微度假游客愿意为高品质的服务与体验买单。剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友微度假时喜欢的玩法，而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动，则是一人行微度假的偏好。

　　伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿对于微度假不再意味着满足“一屋一床”的居住需求，在马蜂窝旅游平台上，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店深受游客喜爱。“千店千面”的民宿也趁势而为，发挥其非标特性，通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验将自身打造成为微度假场景。

　　记者从途牛旅游网获悉：近期冰雪主题度假酒店热度走高，酒店+滑雪、酒店+滑雪+温泉、酒店+滑雪+温泉+一日游等集滑雪、娱雪、山地运动、康养于一体，配套一站式的设施与服务，将简单的冰雪观光游创新为复合式的休闲度假游。“酒店+X”的微度假模式突破了酒店的局限性，融入冰雪、温泉、节庆等元素，满足了游客多元化和个性化的需求。

　　“老地方”探索“新世界”

　　探索身边的未知美景，在熟悉的“老地方”探索“新世界”，游客好奇的脚步带动本地游和周边游市场蓬勃发展。微度假，让本地游客爱上熟悉的老地方，其实并不容易，要有新意连连，要有惊喜不断，挖掘生活中的美好和温暖。

　　北京市文化和旅游局近日评选出的50条北京优秀微旅行线路，包括城市副中心、精彩夜游、“会馆有戏”、建筑主题、网红打卡地、电影艺术之旅、博物馆(美术馆、艺术馆、纪念馆)之旅线路、“书香北京”慢生活休闲线路、文化探访和“漫步城市公园”多种类型。这些微旅行丰富多彩，为游客呈现出多面立体的北京风貌，熟悉中透着新意，犹如新朋老友汇聚一堂。

　　广东省政府日前印发《关于促进城市消费的若干政策措施》，提出在“促进商旅文体融合”方面，要打造资源共享、更具影响力的“游购广东”主题线路产品。广州一些酒店推出多元产品，比如中国大酒店携手观光巴士，推出“赏粤旅程”，游客在酒店门口即可乘坐城市观光双层巴士，游览广州景点，探寻岭南特色文化。

　　日前，上海组织了文化旅游公共服务进街镇系列活动——城市微旅游活动，让市民更好地了解上海，发现城市之美，感受家门口的好去处。活动以居民社区为圆心，深挖社区周边的景区景点、红色场馆等。16条微旅游线路以“一江一河”“建筑可阅读”“红色之旅”“绿色生态”等为主题，受到市民游客喜爱。

　　多样休闲悦动生活

　　中国的旅游休闲正在发生着深刻的变化。中国旅游研究院近日发布的《中国旅行服务业发展报告2021》指出，疫情之下的旅游休闲需求，呈现出从国际向国内、由远程至近程的显性“内”化特征，和从多点打卡到多元玩法，从追求形式到探究内涵的隐性“内”化特征。寻找身边的美好，向生活场景要资源，发现并满足那些过去被忽视的需求，成为新的市场机会。旅游活动正在从体验一条完整的路线，细化为随时随地可展开的碎片式休闲。持续一两个小时，集主题、社交、审美、文化于一体的新产品已经为市场所验证，既能满足外地游客的碎片化需求，也能成为当地人的日常休闲选择。

　　求新、求异、会玩始终是旅游爱好者的需求。露营成为今年最热门的微度假玩法之一。截至今年10月，马蜂窝旅游平台上关于露营的新增内容同比增长215%。由露营衍生的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等是今年流行的体验。

　　体育运动对年轻人的吸引力不断增强。周末用一场体育运动来释放工作压力，结交同好，甚至“为一项运动，赴一座城”在年轻人当中已蔚然成风。疫情之后，人们重视健康的生活方式，徒步、爬山、马拉松等成为微度假的热门选择。(赵珊)