映象旅游

据4月24日《扬州日报》报道，今年以来，因为疫情防控需要，全国各大景区客流量下降严重。无法异地出游，本地情况如何？近期江苏扬州的一项“本地人游本地”的调查显示：67%的被访者今年以来没有去过本地封闭式景区。“外地游客来不了，本地市民不愿去”，这是很多景区面临的困境。

　　疫情之下，难以异地游，但开展本地游，条件还是具备的、需求还是存在的。最美烟花三月天，人们在朋友圈争晒美景，上演一场又一场浪漫的“云旅游”，同时期待疫情结束后“来一次说走就走的旅行”。

　　近年来，人们越来越追求让旅游成为一种常态化生活方式，这也是全域旅游的应有之义。受疫情影响，旅游意愿已经从长时间、远距离转向高频次、短距离，以本地游为代表的“近出行、浅需求、低消费”成为新的风向标之一。

　　然而，旅游业观念的转变似乎还未跟上这个节奏——传统旅游习惯以外地游客、外地景区、节假日为主，在群体上，外地人才叫游客，本地人只叫市民；在空间上，去外地才叫旅游，在本地只叫闲逛；在时间上，平时不着急游，假日里不亦乐乎……

　　疫情之下，行业发展想打破窘况就要转换思路。传统旅游由于“起步价”较高，很多人一年难得几回游，而门票依赖、外客依赖、节假日依赖，一定程度上降低了旅游体验。旅游业不应该把自己圈定在一个模式里，或者说要勇于走出舒适区，转变传统的旅游观念，以消费者视角审视旅游资源开发、项目建设和产业创新，探索、尝试全要素、全行业、全过程、全时空、全领域发展模式。

　　同时，旅游业发展必须紧扣人民对美好生活的需要。调查显示，市民之所以不愿意逛本地景区，主要是认为“去过好多次，再去没意思”“逛身边景区，缺少新鲜感”。因此，相关行业应该坚持问题导向，针对发展性需求，作出创造性转变，围绕旅游生活化、常态化、休闲化，推出更多微度假、轻旅游、泛休闲，推动旅游与科技、美食、运动等全面融合。比如近期，以人文、艺术、行走为特点的新兴旅游方式“城市漫走”正在走红，参与者有计划地行走在一条独特的路线上，从历史、人文等各方面，感受一座城市鲜活的生命力。

　　其实不少人对于自己所在的城市并不十分了解，很多城市都有着丰富的旅游资源，找到“金手指”，点石成金，串珠成链，解锁更多适应现代人需求的新玩法，就能让市民在家门口拥有“诗和远方”。

　　游客已经换了玩法，城市旅游不妨也换个活法。疫情的到来，把旅游业一些固有问题充分暴露，是到了下决心改变的时候了。进而言之，换个姿势发展，争取更多“本地人游本地”，不只是针对疫情的应急之举，也是寻求战略性转变、发展的一种探索，而最终是为了实现旅游市场繁荣发展和人民享受美好生活的双赢。（毛建国）