映象旅游

近日，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》。非物质文化遗产是旅游的优质资源，旅游是传播非物质文化遗产的重要渠道，两者融合发展有着深厚基础和广阔前景。非物质文化遗产与旅游深度融合应达到“1+1>2”的效果。

　　以文塑旅。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是一种具有地方性、历史性、审美性的文化资源，是传承中华文明、赓续中华文脉的重要载体。同时，非物质文化遗产是重要的旅游吸引物，具有极强的旅游开发价值。随着人们文化素质和审美情趣不断提升，游客期待获得更加深度的文化旅游体验。通过推动非遗与旅游深度融合，能够赋予旅游业丰富的文化内涵，促进旅游业更好发展。在旅游业提档升级的过程中，“非遗+旅游”大有可为。

　　以旅彰文。旅游作为一种新的大众生活方式，为非物质文化遗产提供了更多的实践和应用场景，是非物质文化遗产重要的文化传播渠道，可为非遗的保护、传承与发展提供不可忽视的能量。合理的旅游开发能保护非遗的活态性，激发非遗的生机和活力。通过推动非遗与旅游深度融合，能够在旅游中进一步提高非遗的可见度、影响力，促进非遗在传承中创新，在创新中发展。诸如庙会、节庆等民俗以及传统手工技艺本身无法形成产业，但与旅游结合便会吸引众多游客，增强不同社会群体对非遗的参与感、认同感，通过旅游业为非遗添薪加火，产生良好的社会效益和经济价值，促进文旅的融合发展。在非物质文化遗产传承过程中，“非遗＋旅游”大有可为。

　　文旅融合。推动非遗与旅游深度融合是文旅融合发展的重要抓手。“非遗+旅游”为旅游注入强劲动力，同时，对非遗是一种有效的活态传承，形成双向互补的积极作用。在推动非遗与旅游深度融合的过程中，坚持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握非遗保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动“非遗+旅游”在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。要加强非遗项目梳理、突出非遗门类特点，将其融入旅游空间、丰富旅游产品，设立体验基地、保护文化生态、培育特色线路、开展双向培训。二者的有机结合，对扎实做好非物质文化遗产的系统性保护、促进旅游业高质量发展、更好满足人民日益增长的精神文化需求具有重要意义。（李静茹）