映象旅游

被称为“史上最火五一”的假期收官，在这五天的假期中，全国到处可见“人从众”的出游盛况，民众出游需求得到强有力的释放，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

2023年“五一”，旅游消费呈现“井喷式”爆发。“售空”“售罄”“约满”成为这个“五一”的高频词汇。因烧烤火“出圈”的淄博直接喊话全国游客，表示“五一”期间客流已超出接待能力，呼吁游客错峰出行，并推荐前往山东其他城市旅游。长沙等热门旅游城市在节前发布通知，倡议本地市民错峰出行，为外地游客让出停车位、让出游览空间。

热门线路火车票秒没 航班旅客量创新高

在去哪儿平台上，同时在线购买火车票人数创历史新高。“五一”车票放票首日，多条热门线路几分钟内均已售罄，即便又增开列车，也是开售就抢空。“因此，对于许多旅客来说，今年“五一”目的地多了一丝随机性——抢到哪儿的票就去哪儿。”去哪儿平台相关负责人介绍。

记者从中国民航局获悉，4月29日至5月3日，“五一”假期民航运输旅客941.2万人次，日均运输188.2万人次，比2022年“五一”假期日均数 31.0万人次增长508.0%。

2023年“五一”，旅客走得更远了，平均飞行距离增长至1414.95公里。去哪儿数据显示，今年“五一”，国内热门城市机票预订量超过疫情前五成，“五一”前（4月28日）离港旅客量已超过历年“五一”峰值（2021年4月30日）。

特色旅游标签消费潜力 期待出现“下一个淄博”

烧烤、熊猫、青花瓷……形形色色的旅游标签，成为激发旅游城市消费潜力的关键。途牛旅游网数据显示，除了因淄博烧烤而成为新晋“顶流”的山东外，四川省的“熊猫经济”也是今年旅游消费的一大亮点，在“网红”大熊猫“花花”的带动下，各动物园、熊猫主题酒店、熊猫周边文创等吸引了大批游客前来打卡。一顿淄博烧烤、一次和“花花”的见面，甚至去嗦一碗螺蛳粉都成为游客“非去不可”的理由。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元，带动当地交通、住宿等消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

面对近期旅游市场的顶流淄博，许多城市摩拳擦掌，期待成为“下一个淄博”，通过特色旅游产品，撬动数倍的旅游消费增长，带动经济恢复。

对此，去哪儿大数据研究院副院长郭乐春认为：“淄博火遍全国的原因，不仅是烧烤的烟火气，更是当地真抓实干的政府、诚信经营的商家和热情好客的市民，为旅客带来良好出游体验。今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

“满房”成住宿业关键词 旅行社迎来“黄金周”

2023年“五一”，旅客们住得更久、住得更好。去哪儿大数据显示，今年“五一”假期旅游平均入住天数为1.6天，相比2019年“五一”假期上涨20%。与此同时，今年“五一”，三四星级酒店预订占比提升，从2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9个百分点。

“今年五一是许多游客三年后首次出游，为了更好的度假体验，会选择住得更好一些。同时，由于疫情三年小型酒店数量减少了，连锁品牌酒店市场份额增加，部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平。”郭乐春表示。

“满房”成了“五一”期间住宿业关键词，不少热门城市在节前已经一房难求。酒店、民宿也在不断丰富体验项目，延展消费场景，强化目的地属性，让游客住得舒适，玩得开心，“住着玩”的融合消费趋势愈发明显。

“工作群里的消息每天都刷屏。节前我们已经在全国20多个城市，提前锁住了近万间客房、几十家餐厅的供给。但是五一的火爆程度还是远远超过预期，有不少亲子家庭请3休9，错峰出游，预计要忙到5月中旬。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威介绍，行业从业者大量回归，酒店、餐厅等供应链也更为完善，旅行社迎来真正意义上的“黄金周”。

“夜游经济”成旅游增长新引擎

如今，以“Y世代”“Z世代”为代表的年轻群体已成为旅游市场的主力军，各类新潮玩乐项目蓬勃发展，进一步带旺了“五一”期间的旅游消费。赶一场国风市集、去一次野外露营、体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪……数据显示，美团平台上新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。

除了新潮玩法，“夜游经济”也成为今年“五一”消费的新增长点。西安钟楼附近的一家汉服小店，“五一”假期每天接待游客超过200名，20个妆造师齐上阵，而其中，有近一半生意来自夜间。

丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市，其中，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。

出境游需求集中释放

用户积攒已久的出境游需求也在今年“五一”迎来了一波集中释放。去哪儿数据显示，“五一”期间出境游机票预订量已恢复至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。另据途牛旅游网数据，中国香港、中国澳门以及港澳连线产品是出境游用户的热门选择，在出境游用户中，近30%的用户选择了港澳作为出境游目的地。除中国香港、中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、阿联酋、埃及、马来西亚、越南、印度尼西亚、俄罗斯、斐济等境外目的地同样是用户的心仪之选。

“五一”假期多地开启“人从众”模式的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力。美团研究院副院长厉基巍认为，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。（记者 宋雪）