映象旅游

本报记者 殷高峰 贺王娟

　　旅游“暑期档”持续火爆。高温天气不挡游客出行步伐，暑期研学、影视IP等旅游新业态亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。

　　西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔在接受《证券日报》记者采访时表示，2023年春节以来假日旅游市场的突出表现，增强了行业内外对旅游市场恢复的信心，为全年旅游复苏按下“加速键”。预计2023年我国旅游市场将会呈现“稳开高走，持续回暖”的态势。

　　受旅游市场全面回暖影响，上半年多数旅游餐饮类上市公司业绩普遍扭亏。市场机构认为，从近期OTA平台与多家企业公布的数据来看，2023年暑期旅游热度达历史新高，在暑期带动下，自然景区、酒店、出境游复苏势头有望延续。

　　暑期旅游持续火爆

　　大唐不夜城每天一如既往的拥挤、《长恨歌》演出一票难求、兵马俑景区内人头攒动、大雁塔地铁站不定时限流……

　　“没有淡季，只有旺季和旺旺季。”西安当地一位旅游从业人士告诉《证券日报》记者，暑期以来西安每天都是人山人海的状态，尤其是西安城区的各个景点，游客更是络绎不绝，叠加近期国产动漫《长安三万里》的火爆，让西安旅游更是火上加火。

　　美团数据显示，自7月8日《长安三万里》上映以来，西安当地各类业务数据亮眼。饮食方面，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%。住宿方面，酒店和民宿订单量同比增长339%。门票方面，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。其中，人文古迹、展览馆和动物园的订单量分列前三。

　　《长安三万里》带火西安旅游并非偶然，在业内人士看来，近年来，西安全力打造世界文化之都和世界旅游时尚之都，创造了一批火爆全网的标杆文旅项目，不断创新消费载体，有力拉动了区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

　　事实上，不仅仅是西安，全国大多数知名旅游城市都呈火爆态势。近日，《证券日报》记者在无锡观察到，夜间十点的旅游街区，游客仍络绎不绝，江面上船只来来往往，热闹非凡。而北京地区热门景区也是一票难求，记者查阅故宫售票平台发现，近一周的门票已被预约满。

　　去哪儿数据显示，6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）机票预订量进入快速增长期，7月份首周为首个预订高峰，此后每周预订量都维持在较高水平。

　　上市旅企业绩改善

　　旅游市场持续回暖，助力旅游餐饮上市公司业绩改善。同花顺iFinD数据显示，截至7月20日，已有27家旅游餐饮上市公司披露2023年半年度业绩预告，其中大多数业绩扭亏及减亏，预增最多的是金陵饭店，预计上半年实现归母净利润3100万元左右，同比上升910.69%。

　　对于业绩预增的原因，金陵饭店表示，受商务出行及休闲旅游需求迅速释放，公司抢抓商旅市场回暖、酒店行业复苏的机遇，加大经营创新力度，推动业绩快速增长。

　　同样受益于旅游市场持续回暖，曲江文旅旗下大唐芙蓉园、海洋极地公园及酒店餐饮、体育赛事业务收入同比大幅增长。而中科云网受益于餐饮团膳项目及游戏产品陆续上线发行，公司预计上半年营收同比大增，最高实现1.2亿元。

　　值得一提的是，随着旅游市场持续火爆，上市公司纷纷看好旅游市场未来表现。

　　曲江文旅相关人士告诉《证券日报》记者，面对持续火热的暑期旅游旺季，公司推出了“悦动盛夏·出彩长安”暑期主题系列活动，融合盛唐文化和生态人文，打造沉浸式旅游体验，并重磅推出两大主题精品路线，以“路线”引导“核心度假目的地”+“夜游曲江”的新玩法，深度融合城市文化和旅游。

　　黎荔认为，近年来旅游市场发生了很大变化，人们的出行需求潜力仍然巨大，对产业新业态的渴望十分迫切。随着文旅行业强势复苏，旅游景区、酒店、旅行社等如何充分挖掘现代旅游需求，在旅游产品、旅游品牌、新业态等方面进行创新，是旅游行业面临的挑战。