映象旅游

景区一票难求、导游分身乏术、敦煌再现堵骆驼……虽然“高温炙烤”模式席卷了大部分地区，但依然没有阻挡大家高涨的出游热情。暑期以来，旅游市场出游数据加速释放，新业态亮点不断，延续了上半年旅游业全面复苏向上的发展态势。

2023年的旅游复苏正式进入下半场，暑期旅游也即将走过“热腾腾”的一个月。那么，一个月以来，行业出现了哪些新特点?又释放出了哪些新信号?

旅游市场将进入自我调节阶段

作为暑期旅游期间最具特色的亲子游、避暑游和研学游，本月数据都呈现出加速释放趋势。根据途牛旅游网数据显示，目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%，避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、水上乐园、研学等旅游产品是亲子游用户更为热门的选择，同时带动了避暑游和研学游出游高峰的到来。7月以来，内蒙古、青海、陕西、贵州、山西、甘肃等热门避暑游目的地出游人次较去年同期增长显著，各类暑期研学游产品也保持着较高的热度。

暑期是一年中的旅游旺季，旅游消费需求的加速释放是正常现象，但由于市场供给与服务未能及时应对需求增长趋势，在今年暑期，门票预约困难、服务人员不足等问题有所显现。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，这些问题是暂时性现象。一方面暑期之后，市场需求会回落。另一方面，旅游市场供不应求也会吸引更多新进入者。所以未来的一段时间，旅游市场还是会遵循市场自我调节的规律，相关问题也会缓解。

随着暑假的到来，各地迎来暑期旅游旺季。7月9日，游人在北京市圆明园遗址公园内乘船游玩。新华社记者 李欣 摄

新业态助力城市旅游释放新引力

除常规旅游业态外，暑期期间，多种新业态也在助力城市旅游释放新引力。

今年以来，以City walk(城市漫步)为代表的深度沉浸式旅游快速发展。同程旅行数据显示，7月以来，平台“City walk”相关旅游搜索热度上涨108%。继此前“特种兵旅游”大热之后，大众的旅游习惯进入了由“快”转“慢”的阶段。

吴丽云认为，这是旅游消费发展过程中的一个必然过程。随着人们的旅游体验越来越丰富，相比走马观花式旅游，大家更会倾向于在旅途中深度了解某个城市，这是大众旅游消费需求越来越成熟的表现。同时，这也对城市治理水平提出新的要求。要满足游客在旅途中深度体验城市历史、人文与景观，充分挖掘城市资源和文化底蕴的需求，依赖于高标准、便利化的基础设施建设与公共服务体系。

“因此，就当下而言，City walk更多的集中在一二线城市，随着各个城市在基础设施和公共文化产品等方面持续完善，这一业态在未来会有下沉的趋势，成为一个长期发展的旅游业态。”

此外，音乐节、演唱会等各类音乐演出也是目的地和景区吸引游客的新“利器”。同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。

一系列新业态的发展为城市文旅发展提供了新思路，对目的地和景区来说，如何在产品供给和价格组合方面提供更多元的选择，针对不同时期消费热点和新问题、新局面做出预案，正是当下需要思考和解决的。(韩怡呐)