映象旅游

这个夏天，演唱会迎来了久违的旺季。打开票务平台，一个个熟悉或不熟悉的歌手、组合映入眼帘，后面跟着一大串即将举行演唱会的城市名。我身边的许多朋友，当他们看到曾经追星的对象将要来到自己的城市巡演，立刻现出年少时的样子，带着亢奋与热情，加入了浩浩荡荡的“抢票大军”。

　　成功抢到票的人，八成要在朋友圈炫耀一番，没抢到的，则不免捶胸顿足，然后换个场次再战。虽然到目前为止，自己一张票都没抢到，但我既被那些朋友“重返青春”的喜悦所感染，也感受了文化市场扑面而来的繁荣气息。演唱会一票难求，显示出文化市场有着旺盛的消费需求，也意味着整个社会都在逐渐恢复元气与活力。

　　经济学原理告诉我们，当某件东西的需求极度旺盛，而供给又相对不足时，其价格往往会向上飙涨。当演唱会的生意好到一开票就能“秒光”时，票价自然也越来越贵。从表面上看，官方的定价涵盖了从低到高的各个价位，但低价票的数量并不多，因此格外难抢。这些票一旦到了“黄牛”手里，价格还翻上一番甚至达到数倍。

　　我的朋友大半已经“三十而立”，对他们来说，花上几百、上千块，买一张偶像的演唱会门票，换取一场美好的体验，是一件值得的事，也不会有太大的经济压力。但是，如果把视角转移到更年轻的文化市场消费主体身上，我们会看到截然不同的景象。

　　比如，对大学生而言，高企的票价就像一道隔墙，横亘在他们和他们想要的文化生活之间。除非特别幸运，能在官方渠道抢到最便宜的那几档票，否则，这些年轻人恐怕要专门打一份工，顺便节衣缩食一段时间，才能实现自己的“观演梦想”。此外，对大多数步入社会不久、刚刚拿到起步薪水的职场新人而言，他们的情况也不会比在校生好到哪去。

　　有人可能会说：演唱会本来就不是什么生活必需品，去不起就别去了呗。但是，一个理想的社会，不能仅满足于让成员生存，同时也应该积极为大众创造更精彩、更丰富的美好生活。国民经济想要繁荣，也需要让公众能有余暇和余力在自己感兴趣的领域积极消费。

　　演唱会市场当然有自己的特殊性，但它同时也是整个文化消费市场的一个缩影。近年来，在各个领域，消费者都能感知到文化消费的涨价趋势。一张电影票、一期视频网站会员、一局剧本杀、一件文创藏品……各种文化消费似乎都在升级换代的同时，“趁机”变得越来越贵。从本质上看，这正是供需失衡的体现。

　　演唱会也好，其他的文化消费形式也罢，当然算不上“必需品”，但也不应被视作“奢侈品”。年轻的人、节俭的人、手头拮据的人，同样有权利进行文化消费，从中获得精神上的满足。各个社会阶层都需要价格合理的文娱服务，如果市场在某些价格区段无法供给充足的服务，该反思的是市场环境，而不是怕贵、嫌贵的消费者。

　　文化消费是个很大的概念，其中既有阳春白雪，也有下里巴人，服务对象和价格都有很大的浮动区间。市场上当然可以有昂贵的文化消费项目，但不能任由整个文化消费都被贴上“奢侈”“费钱”的标签。文化消费可以更加亲民，也应该更加亲民。这并不是要对商家搞道德绑架，逼着他们降价，而是说文化消费市场需要投入更多供给，从而在充分的市场竞争中实现供需平衡，使消费者和经营者共同获益。