映象旅游

2024年元旦假期火车票将于本周正式开售。随着假期日益临近，元旦期间的旅游产品咨询量和预订量快速上升。

截至12月11日的7天里，同程旅行数据显示，元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。携程数据显示，今年以来截至12月12日，2024年元旦的整体订单预订量同比增长超3倍，酒店同比增长超5倍，机票同比增长205%，度假同比增长237%。

今年以来，随着多项利好政策落地，中国文旅消费需求加速释放。文化和旅游部统计数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿;居民国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%。预计在今年12月份至明年春节期间，旅游业有望迎来多重催化，冰雪游、出入境旅游等消费将迎来新高。

冰雪旅游正处于爆发前夜

“白色经济”激活市场活力

携程数据显示，今年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较去年同期增长近三成。东北、张家口、新疆的滑雪产品最受欢迎，出境滑雪的订单也显著增长，主要为前往日韩、瑞士的产品。

同程旅行数据显示，12月1日至11日，“江浙沪”游客搜索“滑雪”相关旅游信息的次数是东北三省游客的1.5倍，广东、湖北等南方省市居民对滑雪的关注度也进入榜单前十。同程研究院方面对记者分析表示：“近年来南方省市开放了众多室内雪场，为南方居民了解和体验滑雪创造了条件，也扩大了当地滑雪的人群基础。”

“现在冰雪旅游正处在历史性爆发的前夜。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，以张家口为代表的冬奥城市目的地将会在探索中形成中国冰雪旅游的更强国际竞争力，找到中国冰雪旅游故事国际表达的有效途径，带来更圆满的冰雪旅游体验和更有竞争力及世界影响的冰雪旅游产业。

山西证券研报指出，冰雪运动大众化冬季旅游市场正在升温。“冷经济”正释放“热效应”，随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场开板迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

环球旅游专家、樱桃旅行联合创始人杜山川在接受《证券日报》记者采访时表示，最近国内迎来一波降雪潮，冰雪旅游满足了游客冬季出游的需求，提供了滑冰、滑雪、冰雪乐园等丰富的游玩项目，还可以带动冰雪装备、冰雪运动、冰雪酒店等产业的发展，将为元旦和春节旅游带来新的业态。

出境旅游逐步“走向黎明”

免签政策赋予行业动能

今年以来，国际航班运力逐步回升，出境游产品供应逐渐恢复，出入境管理政策不断优化，为中外人员的旅游、商贸往来创造了更加便利的条件。同程旅行数据显示，2024年元旦假期出境游热度同比上涨超5倍，东南亚海岛游热度同比上升3倍。

随着出境游逐步开放，政策方面迎来宽松。12月7日，外交部表示：“中新进一步加强人文交流，符合两国人民的根本利益。双方一致同意互免持普通护照人员签证，两国主管部门正就具体事宜进行密切沟通。”由此，新加坡成为继泰国、马来西亚之后又一个对中国游客实施免签的国家。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示，“新马泰”免签线路更好地拉动了新加坡、马来西亚和泰国三个旅游目的地线路，将为中国及周边国家间的旅游和商业往来开辟新机遇，吸引更多国际游客。

与此同时，国际航班不断新增加密，为出境游复苏助力。南航计划在12月份到明年1月份恢复、新增多条国际航线。东航也计划新增恢复上海直飞开罗、福冈、迪拜、布里斯班等多条航线，国际及地区航线有望在年底前达到2019年的80%。

“国家出台的免签政策将为2024年出境游带来新的动能。这一政策极大提升了出境旅游的便捷性和灵活性，将在全球范围内推动出境游市场的竞争激烈化，促使各国旅游业者不断提升服务水平和制定更具吸引力的优惠政策，吸引更多中国游客。”杜山川表示。

中国旅游研究院分析认为，国内旅游高开稳走，入境旅游小幅回升，出境市场稳步扩容，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。