映象旅游

在这个冬天，哈尔滨冰雪游成为消费“顶流”，很多城市也开始借助冰雪冷资源，引高消费。

总台央视记者 吴佳灵：这里是北京市海淀区的一个滑雪场，现在天上正飘着小雪，但是这也阻挡不了大家来滑雪的热情。相关工作人员告诉我说，这个雪季来滑雪的人也是越来越多。现在是上午11时多，雪场运营2个多小时，进场人次达到600多人次。

雪场相关负责人告诉记者，来滑雪的有约二分之一都是初学者。随着客流量的增大，一些专业的滑雪教练也出现了供不应求的情况。

举办冰雪嘉年华、增加专业滑雪场、上新冰雪游乐项目……2023年冬季以来，北京16个区都准备了特色的冰雪主题活动。传统冰雪胜地河北崇礼更是在2023年12月开通了多班次北京至崇礼的周末滑雪列车专线，拓展更多游玩项目。

此外，“北雪南移”成为冰雪季的新趋势。7条专业雪道、吊椅式缆车、11条魔毯，不久前，浙江一家高山滑雪场完成了全面升级，雪场“开板”不到半个月，周末的单日客流量就接近万人。

数据显示，2023年11月1日至2024年1月23日，全国滑雪场门票预订量比2019年到2020年同期增长1.5倍。其中，广西、浙江、江西等南方滑雪场的预订增长较为明显。预计2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

功能化 专业化户外装备形成消费新趋势

不止是冰雪运动，近年来，骑行、露营、登山、越野等户外运动也在进入“全民参与时代”，并掀起一浪高过一浪的消费热潮。户外运动消费市场有哪些新亮点？

晚上7时，在北京的一家户外用品销售门店，不少消费者正在选购。相关负责人告诉记者，2023年，户外用品的销售呈现爆发式增长，特别是徒步、穿越、滑雪、骑行类相关产品，实现了两位数甚至是三位数的增长。

在北京一家自行车品牌商店，偏运动性能的公路自行车表现尤为亮眼，销售同比增长约一倍。此外，一些价格更高、专业性更强的自行车受到消费者的青睐。

2023年，全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。