近年来,从《唐宫夜宴》到淄博烧烤、贵州“村超”,再到文旅局局长变身网红,文旅热度持续不减。特别是最近哈尔滨等地旅游争相“出圈”、花式接棒,创造了诸多新爆点和流量,激发了文旅消费活力,背后的经验值得总结。
IP是流量和内容的集合,新场景是特定场所或活动中各种业态、产品、服务和环境要素的立体化集成。除了名山大川、江河湖海、飞鸟走兽、人文历史、民间故事、影视剧作、民俗技艺外,现代生活元素和行为方式也可以成为新潮IP,通过提取、孵化、打磨和沉浸式应用,形成全产业链,发挥传播赋能效应。比如,哈尔滨通过“淘学企鹅”“人造月亮”“甜豆腐脑”等原创IP与哈尔滨极地公园、索菲亚教堂场景叠加,构成了独具吸引力的旅拍场景,推动快速引流。
特色是城市符号和记忆的象征,各地旅游“出圈”,既得益于城市本身的差异化印记,也得益于日渐开放包容的多元化营销方式。文旅融合结合城市物理空间和产业新形态释放,增加了新模式生成的可能性。各地文旅局局长秀双语、上才艺、隔空喊话,还有的地方文旅官方账号采用“题海战术”日更几十条抖音“晒家底”,“好拼”与游客体验后的“好评”形成呼应。
旅游涉及供给和需求两端,是业态、产品和服务等的立体化组合。难以复刻的文化旅游底蕴、业态产品体系和城市配套服务能力协调互动是各地旅游火爆“出圈”的重要因素。网红旅游城市普遍交通体系完善,出行较为便捷,住宿、餐饮、娱乐等服务设施保障有力,能够承接大规模游客短时间内涌入带来的旺盛需求。比如哈尔滨,正是因为“让景”于客、温暖驿站、地铁摆渡、免费向导和定价管制等优质服务加持,才让其成为“顶流”。
各地旅游火爆,涉及城市、乡村等物理空间,既可以依托景区、度假区、街区、社区、商圈、园区、集聚区、楼宇建筑,也可以依托文化场馆和特色商圈等具体单元,还可以依托演艺、夜游、展览展示、主题娱乐、文创购物等特定活动场所。要形成复合能量和综合效应,就要下大力气推动文商旅体融合发展和空间功能集聚,突出产品元素和服务要素集约互动,呈现出主题化、沉浸式和体验感等特征,体现科技、美学和文化等多元价值。
旅游“出圈”普遍会带来旅游市场的快速扩容,产生较为充足的虹吸效应。面对从四面八方奔赴而来的游客,各地相关部门应加大对客房价格、食品安全、消防安全、社会治安、服务质量等方面的监管力度,制定并推出积极的促文旅消费政策,在旅游市场平稳有序发展方面作出表率。
“出圈”是第一步,旅游城市从网红走向长红,还要注重突出人文风情和文化内涵,加强正面引导和系统呈现,持续维护、创新IP植入旅游的新场景。不断谋划具有标识效应的新型旅游功能载体,逐步淘汰重复低质旅游项目,串联城市公共空间和热门商圈等,提高旅游集聚度。借力新媒体和常态化直播,推动短视频等形式传播,实现品牌社媒矩阵式运营,给城市符号注入更多新鲜元素,优化旅游体验方式。对于老年人、中青年和儿童等群体的需求,也应有针对性地提升旅游公共服务标准、设施和品质。
总之,强化旅游综合治理体系和治理能力现代化建设,实施更为积极有效的旅游业引导政策和促消费政策,及时梳理相关经验做法,就能提高城市旅游“出圈”的可持续发展能力。(刘敏)
“奇妙的三维清晰画面富有视觉冲击力。”参观完出山店移民文化展示馆中模拟大坝和模拟海绵城市建设数字化展示场景后,村民张福智赞叹道。 新启用的出山店水库移民文化展示馆坐落在河南省信阳市平桥区出山店水库“大埠口·豫见江南田园综合体”项目示范
在国家乡村振兴战略指引下,我国乡村旅游业正呈现良好发展势头,在提高村民收入、发展乡村产业、促进乡村振兴等方面发挥着积极作用。一起来学习!
截至目前,同中国全面互免签证安排的国家有23个,遍及五大洲。
中国驻日本大使馆
1月30日晚,青岛市文化和旅游局发布情况通报:针对游客反映“因不坐游艇被卖票人员侮辱”一事,市文化和旅游局联动市区两级相关部门立即开展调查处置。 1月30日,公安机关经调查,依法对违法行为人王某予以行政拘留。交通运输部门对涉事企业进行约谈,
大象新闻
央视新闻
映象网讯(大象新闻记者 张晚璐 通讯员 王玉姣 卢一鸣)1月27日,“百万中原人游浚县”旅游中介踩线活动在浚县古城景区启动,来自全国近百家的旅游中介代表齐聚浚县,在两天的时间里体验以“老家河南·浚县过年”为主题的浚县之旅。同时为浚县旅游发声
哈尔滨的雪花、上海的“繁花”,给2024年旅游行业带来开门红,也反映“南北居民互换过年”的新趋势。春节旅游进入预订高峰期,日前,记者从多家旅游平台获悉,北方冰雪游、南方温泉游是国内游热门,东南亚是出境游热门目的地。