映象旅游

龙年春节即将来临，各地不断加强旅游产品供给，同时上市公司积极备战。业内人士表示，超长的春节假期及各地推出的优惠活动，将有力提升人们的出游意愿。各地要抓住机遇，以高质量的旅游产品和良好的服务迎接游客，保持旅游业强劲复苏势头。

瞄准“春节档”

今年以来，文旅市场持续火爆，频登“热搜榜”。各地文旅部门花式揽客，相关上市公司更是提早布局，快速行动，紧紧抓住春节假期宝贵时机，加大旅游产品供给，提升服务水平。

首旅酒店在回复投资者提问时表示，为迎接龙年春节，三亚南山文化旅游区准备了丰富多彩的游客体验民俗活动。春节期间全部开园营业，素斋、私房菜等特色餐饮将满足游客需求。南山休闲会馆海景酒店已经推送春节、元宵节特惠促销信息。相关酒店会打造“房+餐、房+游览车、房+旅拍、景+酒”等组合产品，回馈广大游客。

丽江股份称，结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龙雪山景区的旅游资源，公司设计挖掘了一批具有丽江特色“年味”的旅游产品。后续，公司将继续深挖景区文化和旅游资源，打造兼具创新性、多元化、互动性的热门旅游产品。

中青旅介绍，公司旗下乌镇、古北水镇景区充分挖掘特色资源，推出了长城冰雪嘉年华、冰屋火锅、冬日泡汤、跨年派对、篝火狂欢等主题活动及针对春节假期的各类特色产品。旅行社板块细化产品分类，精心设计多层次产品类型，推出了“欧洲极光系列”等多个春节寒假产品系列，满足消费者不同旅游需求。

值得一提的是，随着旅游业全面复苏，相关旅游类上市公司经营业绩大幅回暖。日前披露的业绩预告显示，长白山等多家旅游类上市公司2023年归母净利润同比扭亏为盈，经营形势持续向好。

业内人士表示，春节假期将为旅游类上市公司业绩回升再添“一把火”。相关企业要提前做足准备，推出新产品，进一步加大宣传力度，提升服务质量，吸引更多游客。

各地积极筹备

为充分发挥文化和旅游在营造喜庆氛围、拉动经济消费等方面的独特优势，文旅部于1月18日(农历腊月初八)至3月11日(农历二月初二)组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动，包含7大板块25项主题活动，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等领域，用优质文化和旅游产品供给丰富人民群众的假日生活，满足人民群众喜庆过年的美好需求。

携程此前发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方温泉避寒游将成为热门项目。面对即将到来的新一波旅游高峰，各地精心筹备，加大供给力度，纷纷推出特色文化活动。

春节期间，黑龙江省将推出龙年冰情雪韵(哈尔滨——亚布力——雪乡)、雪城年味(哈尔滨——横道河子——牡丹江——镜泊湖——绥芬河)等“欢欢喜喜过大年”十条春节旅游精品线路。除夕当天，“龙年游龙江”点亮仪式将在哈尔滨龙塔举行，通过无人机进行巨龙绕塔等表演，与国内外游客共贺新春佳节。

沈阳市开展2024年迎新春文体旅系列活动，结合“冬日雪暖阳”主题，进一步丰富文旅供给，创新文旅场景，给游客更好的体验。在“欢乐冰雪”方面，联动东北亚等四大滑雪场和沈阳市内众多冰雪场景，举办全国青少年滑雪公开赛等赛事，并推出奥体中心冰雪嘉年华等冰雪娱乐活动。

海南省精心策划了200余项春节主题文化和旅游活动。全省各地文旅部门、重点企业、A级景区和星级饭店，将结合冬季时令和春节假期特点，推出乡村旅游、研学旅游等产品。

冰雪游火爆

以冰雪游为主打特色，东北地区乘势而上，在做强传统、提升供给、打造特色上持续发力。今年元旦假期，哈尔滨冰雪游火爆。这将吸引更多游客利用春节假期深入体验冰雪游。

哈尔滨提出，重构顶层设计，聚焦世界级冰雪旅游度假胜地、冰雪经济高地和国际冰雪合作示范区核心定位，对市区县(市)旅游资源一体化规划、市场化整合、系统性重构，完善旅游基础设施功能，力争用3年时间，特色文旅规划体系和治理能力更加成熟定型，冰雪经济全产业链发展迈出重要步伐，让哈尔滨冰雪走向世界，让世界走进哈尔滨，将冰雪旅游度假胜地打造成冰雪旅游度假“圣”地。

哈尔滨发展冰雪经济有了更高目标，这也是当下东北地区做强“冰雪文章”的缩影。在此前闭幕的东北三省及相关地市两会上，冰雪经济、冰雪产业成为“高频词”。

黑吉辽三省地缘相近、人缘相亲，在发展冰雪经济方面具有较强的协同性。共建冰雪经济“朋友圈”，“抱团”发展，将进一步提升东北地区冰雪经济整体实力，实现资源与市场最大化利用与发展。

艾文智略首席投资官曹辙在接受中国证券报记者采访时表示，东北地区各省间要加强沟通与合作，共享资源，优势互补，共同推动冰雪产业发展。协同制定一系列有利于冰雪产业发展的政策措施，形成统一的产业政策体系。

日前，黑龙江省文旅厅、吉林省文旅厅、辽宁省文旅厅共同发布了《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》，三省将在建立区域协作长效机制、共同打造冰雪旅游目的地、引导冰雪产业集群发展、完善区域一体化消费措施、开展跨区域合作联动、营造良好节日消费氛围、加大今年春节期间消费惠民力度等方面深入合作。

“东北冰雪经济要强化协同发展，通过区域内的资源整合、优势互补，实现共同发展。”中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，可共同打造冰雪旅游线路，共同推广冰雪文化，共同建设冰雪产业园区等，协同发展提高整个区域竞争力。同时，加强区域内合作机制建设，协调各方利益关系。

龙年春节，冰雪游热度不减。携程《2024春节旅游市场预测报告》显示，冰雪游热门目的地包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边等地。