映象旅游

　　2024年春节假期结束，各地文旅“成绩单”相继出炉——在多地文旅市场整体同比大幅增长的同时，出境游、冰雪游、年俗游等细分旅游市场多点开花，实现“开门红”。

　　出境游半径扩大

　　多家平台数据显示，“8+1”假期叠加近期的签证利好政策，春节出境游市场加速复苏。

　　从订单量看，飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比增长近10倍。在去哪儿平台上，春节旅游订单覆盖全球125个国家，1754个城市。

　　从出境游目的地看，今年目的地由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展，出境游玩得更远。携程数据显示，新加坡、马来西亚、泰国等订单合计较2019年增长超3成;中长线出境游也迎来较高增长，尤其是沙特阿拉伯订单增幅较2019年增长超800%;此外，英国、阿根廷、挪威等远途国家订单分别较2019年增长超60%、40%、200%。

　　从消费额度来看，支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。

　　冰雪游持续迸发活力

　　今年春节假期，“尔滨”热度不减。

　　据哈尔滨市文化广电和旅游局介绍，2月10日至17日，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%;实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%。游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。

　　此外，冰雪游还带动东北三省多地春节期间冰雪经济的协同发展。

　　吉林官方数据显示，查干湖景区接待游客同比增长136.5%。长春冰雪新天地接待游客同比增长69.3%;营业收入同比增长126.5%。吉林市吉雪、辽源市天陆山、延边海兰江、梅河口五奎山、长白山红松王等滑雪场接待游客量均超万人次。

　　沈阳超前谋划，春节期间策划“冬日雪暖阳”系列活动，积极推出“冬日十大打卡地”和“冬日十大文旅场景”。官方数据显示，今年春节，沈阳计接待国内游客1112.13万人次，实现国内旅游收入151.47亿元，同比增长124.20%和254.85%。其中，东北亚滑雪场接待游客2.23万人次，同比增长44%;棋盘山冰雪大世界接待游客8.33万人次，同比增长53%。

　　年俗游表现不俗

　　挖掘年俗，给文旅市场添年味，是今年春节各地文旅市场比拼的一个焦点。

　　在北京，地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会、八大处新春游园会等游园庙会活动成为春节假期“顶流”，为在京过年的市民和游客带来更具北京年味的春节体验。各大庙会游园会共接待游客516.4万人次;在上海，“观文博”“看美展”“赏好剧”成为上海都市旅游的品质之选;在江西庐山，迎新春活动融入传统年俗、汉服巡游等元素，投壶、打鼓等项目吸引众多游客参与……

　　据新华社报道，春节前后，全国各地举办超3000项、数万场次的文旅惠民活动，涵盖文艺演出、非遗展演、年货集市、新春灯会等。丰富多彩的年俗文旅活动，吸引人们“旅游过年”。

　　对于今年春节旅游市场的表现，中国旅游研究院院长戴斌认为，当前旅游已成为城乡居民美好生活的刚性需求。伴随春节旅游市场的开门红，2024年国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，出入境旅游市场复苏将进一步加速。