映象旅游

　　天气越冷，冰雪越热!到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、去冰雪之乡体验冰雪文化……进入冬季，人们对冰雪的热情再次被点燃。

　　随着冰雪旅游的热度持续攀升，冰雪基因不断渗透到多个产业，带动着冰雪体育、冰雪文化、冰雪艺术、冰雪时尚、冰雪制造等多个产业融合发展，冰雪经济的活力持续释放，冰雪成为撬动多个产业的驱动力量。

　　释放每一处冰雪魅力

　　玩雪成冬季出游的热门之选

　　你在东北的暖气房里穿着T恤吃冰棍，我在南方湿冷的室内期盼下雪，不管生活在何处，都阻挡不了国人对玩雪的向往：哈尔滨的冰雕、漠河的泼水成冰、川藏的雪山日出、伊春冰雪温泉……这些自带流量的打卡地撩动着全国各地游客出游的心。

　　近年来，我国冰雪旅游保持平稳较快增长态势。美团平台大数据显示，2019年下半年雪季期间，全国冰雪旅游产品订单额同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪旅游实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比分别增长 13.61%和23.46%。

　　打开各大旅游类APP的页面，冰雪旅游产品让人应接不暇。在携程旅游平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家体育总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。

　　为了推动冰雪旅游健康发展，日前，文化和旅游部、北京冬奥组委、国家体育总局等还发布《关于开展全国冰雪旅游宣传推广活动的通知》，提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪旅游大市场。

　　冰雪旅游“+ ”法

　　丰富冰雪经济业态

　　月初，2021中国冰雪旅游发展论坛举办，期间中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告(2021)》。报告称，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

　　冰雪“冷资源”变成旅游“热经济”。冰雪旅游的热潮启动，也带热了航空、酒店等行业的消费增长。此外，除了滑雪之外，越来越多种类的冰雪运动正受到关注。

　　滑雪运动火了，带热了滑雪装备产业。据媒体报道，在近日举办的“2021哈尔滨线上冰雪博览会”上，国内外4380余家企业入驻参会，共设置冰雪设备器材、冰雪服装服饰、冰场雪场周边、冰雕工具、冰雪旅游、寒地食品6个专题展区，截至1月18日，线上平台交易金额达5813万元。

　　2019年6月，工信部、国家体育总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022年)》。该计划提出，要积极推动建设若干“冰雪运动+冰雪文化+冰雪旅游+冰雪装备器材”的冰雪休闲旅游综合体，兴建一批复合型冰雪旅游基地，营造浓郁的冰雪文化氛围，提供完善的冰雪运动休闲设施，满足大众冰雪消费需求，促进冰雪装备器材推广应用。

　　“豫”你相遇，越冷越燃

　　河南冬游市场不“冷”反热

　　有媒体报道，2021年元旦3天假期，河南全省共接待游客1025万人次，旅游收入42.54亿元。

　　全省各地从供给和需求两端发力，推出一批高品质冬游产品，泡温泉、观冰挂、滑雪等成为游客“打卡”的热门项目。

　　栾川县打造的老君山金顶雾淞、滑雪乐园滑雪嬉雪、鸡冠洞恒温避寒、伏牛山居温泉休闲、竹海野生动物园野兽萌宠等各具特色的产品深受欢迎。

　　银基国际旅游度假区除了全天营业的银基冰雪酒店、银基冰雪世界、银基黄帝宫御温泉外，特别推出银基动物王国夜场活动，满足了不同年龄层人群的游玩需求。

　　云台山的跨年盛典和冰雪节两个活动，燃爆全网。

　　洛阳白云山推出“冰雪奇遇季”，高山雪景、冰挂奇观、萌宠互动、云巅美食给游客带来了趣味和欢乐。

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　　携程华中滑雪榜前30名，河南有13家雪场乐园上榜。洛阳的伏牛山滑雪度假乐园、伊龙滑雪场、万安山滑雪场，探路者巩义中岳嵩顶滑雪度假区，嵩山滑雪滑草场，荥阳豫龙滑雪场、桃花峪滑雪场，平顶山的尧山滑雪乐园、天龙池滑雪世界，南阳的老界岭滑雪场……都是省内热门的滑雪场地。此外，新密的银基黄帝宫御温泉、鄢陵花都温泉度假区等也上榜了温泉榜前30名。

　　从“爆品”到“细水长流”

　　还有很长的路要走

　　虽然国内的冰雪旅游市场在近几年迎来了发展的黄金期，但市场前景有待进一步挖掘。加之疫情的影响，冰雪旅游市场也面临一定的变数。

　　业内分析认为，不论是从产业链的角度还是从服务品质、公共设施的完善、安全性、产品创新性等角度，冰雪旅游仍有很长的路要走。

　　除了上述问题之外，滑雪场地的消费标准配套设施、信息透明度以及相关的保险等配套服务还需进一步贴合市场需要，甚至一些滑雪场也面临难以实现盈利的尴尬境地。

　　有学者表示，冰雪旅游要以高参与带动传播度，个体运动向群体活动转化，提高常规性持续性的参与机会，爆品之后需要细水长流式的产品模式。

　　业内分析指出，未来需要积极培育一流资源相匹配的现代冰雪旅游产业体系，在滑雪旅游度假、冰雪景区管理、冰雪旅游文创、冰雪演艺等形成若干旅游集团;产品也需要完善旅游场景，从吸引人到留住人转变。此外，要从冰雪景区开发向目的地整体开发转变。

　　综合自人民日报、人民网、北京青年报、经济参考报、河南日报等