映象旅游

　　近年来，各地乡村旅游中出现了一哄而上的现象。这是对自身资源特色认识不足，而把别处的乡村旅游模式进行简单复制，甚至把城市景观搬到农村来的结果。这种做法，使乡村旅游失去了特色魅力和发展动力，难以持久运营。

　　乡村旅游要植根游客“可带走的记忆”。乡村旅游是以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然环境、田园风光、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等为背景，利用城乡差异来设计产品的一种旅游形式。发展乡村旅游要深入挖掘乡村旅游的文化意蕴，树立鲜明的乡村意象，保持独特的乡土气息，挖掘乡村文化的原真性和独特性，提炼让游客感知的文化符号。要立足当地小镇村庄独有的特色农业和非遗文化基础，发挥休闲农庄、观光农园、生态园林、民俗文化等旅游功能特色，强化乡村旅游有效体验，感受“非遗”“乡愁”“田园”的文化滋味，让游客真正实现“可带走的记忆”。

　　6月6日，文化和旅游部、国家发展改革委发布的《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》指出，全国乡村旅游重点村有6项遴选标准：文化和旅游资源富集，自然生态和传统文化保护较好，乡村民宿发展较好，旅游产品体系成熟、质量较高，基础设施和公共服务较完善，就业致富带动效益明显。

　　这些标准应是众多“迷茫”中的乡村文旅小镇、民俗景区的建设者及运营者应当看齐的方向。各地政府要立足本地资源禀赋、区位条件、文化特色、目标市场等，科学研究制定乡村旅游规划，避免一哄而上、盲目发展、千村一面的局面。要突出当地特色，传承传统农耕文化、饮食文化、乡土文化，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，努力让游客“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。要促进乡村旅游与“互联网+”、“生态+”、共享经济的融合，围绕游客个性化需求，提供层次更高、类型更多、内涵更深的旅游业态与产品，推动乡村旅游实现有序、健康、可持续发展。

　　总之，发展乡村旅游要深化旅游资源、旅游线路与当地特色文化和民俗的融合，制定合理的乡村旅游开发规划，强化本地传统文化的传承，深挖当地传统民俗文化，激发当地特色文化活力，对优秀资源加以创造性转化、创新性发展，充分展示根植于历史长河中的文脉赓续。(潘铎印)