映象旅游

春光明媚，万物复苏，大美中牟，又创造了一个奇迹。

　　在过去的清明节小长假期里，中牟县各旅游景区(点)共接待游客41.32万人次，同比增长14.7%，实现旅游收入4896.25万元，同比增长33.5%。

　　亲子游、乡村游、赏花游、文化游，中牟县独特、丰富的全域旅游产品吸引全国游客纷至沓来，使中牟的旅游持续火爆?

　　中牟县发展全域旅游的秘诀何在?

　　近年来，中牟县以五大发展理念为引领，认真贯彻落实郑州市委、市政府加快旅游业转型升级决策部署，围绕“旅游环境做大、旅游产业做强、旅游品牌做响、旅游服务做优”四篇文章，盘活存量，激活增量，时尚创意文化旅游实现了“从无到有、从有到优”的根本转变，探索出了一条传统文化与时尚创意文化旅游融合发展的新路子。2018年，中牟旅游厚积薄发，人气、名气大增：各旅游景区(点)接待游客1260万人次，同比增长23.5%，各项主要旅游指标持续稳定增长，旅游已经成为中牟名副其实的支柱产业;顺利通过河南省旅游标准化示范县中期评估验收，四度入选“最美中国榜”，荣获“中国生态休闲旅游示范城市”、“河南省乡村旅游示范县”、“河南省推进旅游厕所革命综合类先进单位”等称号。

　　旅游环境做大。

　　首先是坚持规划引领。以旅游资源转化为战略目标，中牟坚持科学规划，注重顶层设计，确保旅游发展有章可循。在实施《中牟县旅游业营销策划方案》、《中牟县全域旅游发展课题研究报告》的基础上，编制完成《中牟县全域旅游发展总体规划(2018-2030年)》，谋定而动，坚持一张蓝图绘到底。确立了以时尚文化创意休闲为引领，多元融合中原文化为特色，依托优良的生态文化本底，打造集时尚创意休闲、生态康居养生、文化遗产体验、田园乡村风情等为一体的国家级旅游休闲区的发展思路。

　　其次是细化产业政策。为全面扎实推动全域旅游发展，中牟县进一步完善产业支撑政策，《中牟县关于加快全域旅游发展的实施意见》、《中牟县加快全域旅游发展奖励办法》、《中牟县关于支持文化创意旅游产业发展的意见》、《中牟县人民政府关于加快乡村旅游转型升级的意见》等文件相继出台。每年设立500万元全域旅游发展专项资金，加大旅游基础设施建设投入，对新创建、评定的国家A级景区、乡村旅游经营单位、标准化示范单位进行奖励，鼓励旅游企业提档升级，打造品牌。全域旅游发展政策和资金支持力度不断加大、发展势头良好、产业发展活力不断迸发。

　　再者是改革发展体制。为全面扎实推动全域旅游发展，中牟一是成立全域旅游工作推进小组。为强化全域旅游工作落实，中牟县专门成立了由县长任组长，各职能部门主要负责人为成员的中牟县全域旅游工作推进小组。为统筹旅游发展，县长坚持每周召开例会，切实及时解决全域旅游发展和建设中的问题;二是加强全域旅游工作考核。将全域旅游工作纳入经济社会发展总体规划，做到与经济工作同部署、同实施、同考核，形成了政府主导、部门配合、乡镇参与的全域旅游工作局面;三是营造全域旅游发展氛围。在政府将全域旅游纳入重点工作的同时，县人大每年听取和审议全域旅游工作的进展情况，县政协组织人员对全域旅游工作进行调研，全县上下形成浓厚的谈旅游、论旅游氛围。

　　旅游产业做强。时尚创意文化旅游助力打造“主题公园之都”。近年来，中牟县以项目突破为核心带动旅游发展。按照“签约建设一批、紧跟签约一批、谋划紧盯一批”的项目建设原则,形成了重大项目压茬推进、“滚雪球”式发展态势。一是大型主题乐园牵动：方特•旅游度假区、建业•华谊兄弟电影小镇、郑州海昌海洋公园、“只有”河南•戏之国、韩国•泰迪熊小镇、华强•美丽中国三部曲、荷兰•冰雪世界、雁鸣湖•野生动物园、国家•绿化博览园等9大主题乐园签约入驻。全球十大主题乐园已落户两家，中牟已成为国内集中布局“主题公园”最多的区域;二是休闲购物景区联动：杉杉奥特莱斯、海宁皮革城、爱琴海购物中心、赛特奥特莱斯等8个休闲购物项目集中落地，其中杉杉奥特莱斯领跑行业，2018年营业收入达16.2亿元。中牟已成为中原地区休闲购物首选地;三是会议会展经济为支撑：打造雁鸣湖国际会议会展小镇，延伸布局悦榕庄、兰博基尼、凯悦、洲际、建国等多个五星酒店。游艇会、长城书画院、河南省歌舞剧院、省京剧院等特色文化展演项目加紧建设，不断创造商机，吸引投资，全方位支撑中牟时尚文化旅游等主导产业的发展。

　　优秀文化开发塑造“中牟精神标识”。在文化旅游大鳄加快入驻的同时，深入挖掘中牟特有的潘安、官渡、箜篌等文化品牌，不断促进历史文化与旅游的融合。先后举办了潘安孝亲文化活动，以潘安为原型创编了古装历史剧《花县令》;深入挖掘中国第一乐师师延最早在中牟制造箜篌这一历史文化资源，加大箜篌文化开发，启动百名箜篌传承人培养工程，与中国音乐学院联合先后举办两届箜篌音乐文化节，推动中牟箜篌音乐文化在全国的传播。投资3000万元，建造集文物保护旅游休闲、文化教育、主题宣传为一体的箜篌城生态文化遗址公园，预计今年上半年对外开放，届时将举办首届国际箜篌音乐文化艺术节，让曾经的中国古代“箜篌城”就此翻开尘封千年的时代新篇章。

　　“旅游+”跨界融合创新消费热点。一是都市现代农业+旅游，做活乡村市场。中牟利用西瓜、草莓、大闸蟹，在做活农业观光、生态采摘体验、农耕文化展示、乡村生活体验的基础上，进一步推出适应个性化需求的乡村旅游消费产品，沙窝亲子主题游乐、雁鸣蟹岛冬季滑雪、万邦千禾农场等个性化产品层出不穷。春季万亩苹果花迎风招展，夏季瓜乡大道两旁游人如潮，秋季数十万人闻蟹而来，冬季采摘草莓的游客更是络绎不绝，乡村旅游逐渐成为游客赶赴中牟的重要吸引力。二是绿水生态+旅游，拓宽游憩空间。中牟践行“绿水青山就是金山银山”，用廊道和水系将一个个分散的景区(点)串联起来，通过植入“游憩、景观、休闲、人文”等元素，河岸成画，道路变景，一派别样的中原景观正在形成。2018年，推动建成生态廊道980公里，新增绿化面积9.3万亩;加快鹭鸣湖、潘安湖等8大生态水系工程建设，新增水域面积2万亩;新建、改造15个城市公园以及4处森林公园，提升生态林逾4000亩，建成了以“成湖、堆山、造景”为主要内容的亚洲最大内陆湿地公园郑州牟山湿地公园。

　　旅游品牌做响。坚持以活动营销保持市场热度。一是各旅游景区(点)活动层出不穷。中原文化大庙会、方特中国年、绿博园春季问花节、万邦千禾农场桃花节、弘亿国际庄园草莓风车文化节、稻草文化艺术节，雁鸣蟹岛槐花节、蟹蟹节等活动不断引爆全县亲子游、近郊游市场;二是重大节事活动营造浓厚旅游氛围。“5·19中国旅游日”、“西瓜节”、“雁鸣湖大闸蟹美食节”、购时尚·海宁酷炫卡丁挑战赛、自驾车旅游产业博览会、“新年第一骑”大型骑行等活动纷纷举办，旅游人气不断聚集，构建了季季有活动、年年有新意的四季旅游节庆格局;三是展会参展提高旅游名气。通过参加第六届旅游业融合与创新论坛，参展中国旅游产业博览会、中国国际旅游产业博览会，世界休闲博览会，面向海内外游客推介旅游产品。

　　坚持全媒体营销提升城市形象。一是扎实巩固传统媒体阵地。精心设计制作《中牟旅游宣传画册》、《中牟旅游招商手册》，面向社会征集中牟旅游主题歌曲，在丰富旅游宣传载体的基础上，在北京、上海、天津、河北、广东、陕西、山西、贵州等全国129个高铁车站、205个列车车站及郑州火车站、郑州地铁1号线、郑州机场等轨道交通干线、人流密集区域集中投放中牟旅游形象宣传片，赴北京、重庆、西安、吉林、天津、三亚、上海、杭州、昆明等20多个城市开展宣传推介活动，先后在《中国旅游报》、《河南日报》以及《商旅时代》等媒体展开推广，定期推送全县旅游精品线路和休闲旅游新动态。二是重点拓展网络媒体领域。推出河南旅游手机报中牟版，向全省旅游系统近万名干部和全县近3万名干部职工免费发送赠阅;精心运营中牟旅游官方微信公众号，策划组织“中牟旅游形象宣传口号和LOGO征集活动”和“中牟旅游歌曲征集活动”，同时，不断加大在新华网、中国网、凤凰网、大公网等主流媒体上的宣传推广力度，真正做到了旅游宣传有空间、多角度、全方位、广覆盖，实现了宣传促销的聚合效应、整体效应和放大效应。

　　旅游服务做优。一是以A级景区标准引导景区提档升级。雁鸣蟹岛景区成功创建国家AAA级景区，目前中牟县国家AAA级以上景区达到4家。引导景区智慧化、内涵化，郑州方特欢乐世界成功创建河南省首批研学旅游示范基地和河南省二钻级智慧旅游景区;指导秀园、沙窝、弘亿国际庄园等景区完善游客服务中心、停车场、旅游厕所、导示标牌等基础设施建设，提升游客游玩服务水平;二是以示范为引领促进乡村旅游品质提升。评定郑州市乡村旅游特色示范村两个，三星级以上乡村旅游经营单位7个，河南省休闲观光园区3个，雁鸣湖镇成功创建河南省特色生态旅游示范镇，以示范为带动，促进乡村旅游完善服务功能。三是以旅游“厕所革命”为助力提升旅游服务水平。在已建成78座旅游厕所的基础上，制定了《中牟县旅游厕所革命三年行动方案(2018-2020年)》，2018年，完成百座旅游厕所建设计划，旅游厕所建设范围覆盖旅游道路沿线、城市街区、景区、乡村旅游点。四是以创建省级旅游标准化服务示范县为抓手推动服务标准化。2017年，中牟县确定为河南省第三批旅游标准化试点县，通过召开动员会，下发《中牟县创建省级旅游标准化示范县工作方案》，制定《中牟县旅游标准化发展规划(2018-2025年)》、《中牟县旅游标准化工作管理办法》等文件，设立中牟县旅游信息咨询中心和中牟旅游集散中心，在游客集中区域和主要旅游景区(点)设立旅游信息咨询点，并选取涵盖景区、旅行社、酒店、餐馆、旅游购物、游乐园等10大类业态的58家试点单位参与到标准化试点工作中，以点带面、全面铺开。（谢丛蔚)