映象旅游

　　游客在广西北海市银滩游玩(无人机拍摄)。

　　新华社记者 张爱林摄

　　“哪儿凉快哪儿呆着去”，越来越多的城乡居民和游客纷纷开启多样的避暑旅游模式。在“2019中国(长春)避暑旅游产业峰会”上，中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心共同发布了《2019中国避暑旅游产业发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，中国避暑经济蓬勃发展，避暑旅游市场持续火爆、避暑旅游供给丰富多彩、避暑旅游综合效益明显提升。

　　需求旺盛

　　夏日，吉林长春22摄氏度清爽舒适的温度吸引了众多游客。像长春这样的夏季凉城正迎来旅游旺季。

　　全球最大的避暑旅游市场在中国。中国旅游研究院院长戴斌介绍，去年暑期旅游的10亿人次中，避暑游占一半左右，约5亿人次，按人均消费1000元计，有5000亿元市场的规模。今年避暑旅游市场需求进一步增加。夏季消暑首选旅游或有较强意愿出游的比例达到84.5%，传统“火炉”城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%，较去年高出约10个百分点。

　　《报告》指出，北京、上海、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州、南京、郑州等大都会及长三角、京津冀、中西部区域的高温城市是避暑旅游的主要客源地。从出游模式看，以自助游、自驾游、背包客为主的散客避暑旅游占比达74%，成为避暑旅游的主流模式。

　　游客在选择避暑旅游目的地时，最关注的是气候的适宜、避暑资源的吸引力和旅游配套设施的完善。避暑游客对“山水”情有独钟，水上乐园、登山、攀岩、露营、漂流、探险、户外拓展等避暑游产品最受游客喜爱。值得注意的是，日常生活的便利性是选择较长时间避暑的旅居群体的关注热点。盛夏时节，人们关注养生，选择恰当的避暑方式来养生也是很多人避暑游的动机。调查显示，94.1%的受访者认为避暑游有利于夏季养生。

　　峰会上发布了避暑城市排行榜，吉林省长春市、贵州省贵阳市、贵州省六盘水市、云南省丽江市、青海省西宁市、内蒙古自治区阿尔山市、吉林省抚松县、吉林省敦化市、贵州省西秀区、贵州省普安县入选今年“避暑旅游十佳城市”。

　　供给丰富

　　庞大的避暑旅游市场需求，吸引了各地以海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原的自然资源和气候环境，加入到了避暑旅游的市场供给中。中国旅游研究院战略所所长吴普介绍，中国最适宜避暑的区域主要分布在东北大部、内蒙古东部、新疆北部、青藏高原东部、云贵高原中北部。各地通过资源整合、景点串联，推出了不同主题的避暑旅游产品，以满足不同类型避暑客的需求。目前，按照功能属性划分，有康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等。

　　戴斌表示，避暑旅游需求的高涨，也带动了更多的旅行商、旅游住宿业、旅游景区等旅游企业，航空、邮轮、网约车等交通企业，还有泳衣、太阳眼镜、防晒护肤品等生产厂家纷纷进入避暑旅游领域。

　　随着避暑游的发展，避暑客的需求不断提升，希望有更丰富的体验。很多避暑目的地依托资源、文化、物产等，在避暑季举办采摘节、音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各类节庆活动，提升避暑客的体验，提振目的地知名度，打造避暑游的品牌。

　　长春消夏节是全国首个以清凉气候资源为载体的旅游节庆活动，已经连续举办12届。长春市文化广电和旅游局局长曲笑告诉记者，从今年开始，长春消夏节升级为消夏艺术节，以消夏避暑为主线，将举办文体、夜间、花海、乡村、亲子、民俗等87项活动，覆盖整个夏季。消夏节在塑造长春城市品牌、促进对外交流、丰富产品供给、拉动经济发展等方面发挥了积极作用。

　　主客共享

　　避暑本是寻常生活，必须回归到日常生活场景，避暑产业的市场基础才会真正变得厚重起来。从避暑旅游需求来看，人们不仅需要在生理层面实现舒适宜人，而且需要在精神层面实现心灵愉悦。因此，文化在避暑游中的作用进一步凸显。

　　戴斌说，美丽风景和凉爽气候固不可少，完善而便利的公共文化空间、休闲场所和商业环境也是必需的要素。有没有博物馆、图书馆、文化馆，有没有电影院、戏剧场，有没有城市客栈、乡村民宿，有没有特色餐厅、咖啡馆，有没有购物店、美容美发美甲店，都可能会成为游客选择避暑目的地的影响因子。

　　文化的赋能，不一定要都局限在深厚的历史文化上，和百姓日常生活息息相关的饮食文化、消暑生活等更有亲和力和感染力。在博物馆、艺术中心、大剧院、影院、画廊、文化酒店、文创中心和新潮俱乐部等文化场所避暑消夏的活动深受游客喜爱。以浙江省杭州市为例，不同类型的博物馆已成为人们避暑纳凉的热点。浙江自然博物馆去年暑期的人流量比平时增加近30%，特别是未成年人和外地游客的参观数量明显增多。

　　从外来游客的避暑旅游到主客共享的避暑休闲，将是避暑游的发展趋势。《报告》建议，对于避暑旅游目的地而言，卖气候也要卖生活。当地居民的日常生活设施要对避暑客开放，使避暑客真正融入当地居民的日常生活。通过举办文化活动、节庆活动，引导避暑客和当地居民共同参与，加深相互了解。