映象旅游

落户吉里园区内的势象空间，占地10亩，用心改造出了艺术氛围浓厚的庭院。

11月2日东亿美术馆到下午4点还只接待过10位观众。李洋摄

　　位于东五环远通桥东北角的东亿美术馆，正在举办首届东亿中国油画作品展;位于广渠路与双桥东路交叉口的塞隆艺术空间，正在举办俄罗斯版画展;位于东五环小郊亭桥西北角的势象空间正在举办张光宇文献展……在大多数参观者眼里，这些美术馆的名字很陌生，它们不在798、草场地、通州宋庄等艺术聚集地，而是隐匿于文创科技企业的办公聚集地——文创园区。远离艺术聚集地的热闹，美术馆牵手文创园区，是为了彼此的长远发展，还是仅是眼下的权宜之计?

　　每周免费开放6天，一天却来不了几个人

　　东亿美术馆位于东亿国际传媒产业园的东南角，与建国路仅有一道栅栏之隔，位置并不算偏僻。面朝南开的美术馆大门前，立有当代雕塑家高孝午的一件作品，色彩斑斓颇吸引眼球。顺着红地毯走进美术馆，工作人员礼貌地邀请参观者登记一下姓名和所属机构。在11月2日这天的表格上，到下午4点，登记人数才刚满10位。一位来自北京邮电大学的大四学生说：“我是来这个园区的演播大厅参加节目录制的，因为来早了就过来转转。”同一期参加节目录制的大约有100人，只有她和另两名学生走过来看展览。从登记表上看，大多数来看展览的是园内各文创企业的员工。“因为展览已经开放一段时间了，大家差不多都来看过了。”美术馆工作人员解释，新的展览刚开幕的几天人气最高，9月份展出的《众妙之门》油画展，因汇聚了艾轩、王沂东、姜国芳等名家作品，观众最多的一天曾达到1546人。

　　但名家展览毕竟是稀缺资源，大多数展览并没有这么好的人气。开在北京塞隆国际文化创意园里的塞隆水泥库艺术空间，由北京工笔重彩画会与塞隆文创园共同创办，这里一年差不多举办十几场展览。“有的展览一周也来不了几个人看。”一位不愿具名的园区工作人员说。

　　而为了吸引更多的参观者，开在文创园区里的美术馆每周都会免费开放6天，且开放时间都保持在七八个小时。北京民生现代美术馆为了吸引一街之隔798艺术区的人流能到馆参观，甚至在798内租下两个固定广告牌，预告自家展览。

　　远离游客喧嚣，学术展成为普遍选择

　　开在文创园区里的美术馆，总会自觉不自觉与798做对比，正是在这种对比中，寻找自身存在的依据。

　　“离开798，就离开了热闹和游客，也有好处。”北京工笔重彩画会副会长金沙说，在落户塞隆文创园之前，画会曾在798艺术区运营过“玺美术馆”，那时一到周末就得应付大量游客，很累心。“其实偏居一隅并不影响我们的学术追求。”金沙说，塞隆水泥库艺术空间上下两层空间一共600多平方米，其中纯粹用于展览的面积大约400平方米。“虽然不大，但是那些大型馆舍不屑于做的文献展、研究展、手稿展恰恰在这样的空间里合适。”

　　落地北京吉里国际艺术区的势象空间，则完全不在乎人流量的多少。“在这样安静的园区里，我们的目标客户反而更愿意来，更加不受打扰。”负责人李大钧曾担任百雅轩总裁，民营美术馆可以落地的空间，他都曾尝试过。“一个独立的文艺机构最理想的场所是庭院式、园林式的，这个目标在写字楼、门市房、798等艺术区里都无法获得满足。郊区又太远，不利于各种活动的开展。”他将势象空间定位为知识和内容的生产商，美术馆只是这个机构的功能之一。在这个定位的前提下，若还想留在城区发展，由工业遗址改造而来、布局相对宽松的文创园几乎是唯一选择。

　　上周二下午的势象空间，正在举办张光宇文献展的展厅内并没有一位观众，而毗邻的馆藏品陈列厅里，一个汇聚了刘苏里、解玺璋等文化名人的沙龙正热火朝天地进行。“对艺术的传播并不仅仅有现场观展这一种，我们一年还要出版50种画册，有学术追求的机构是不想太热闹的。”李大钧说。

　　为文创园区加分，能活多久还是未知数

　　然而，主打学术是否能引发文创园的共鸣，还很难说。目前落户在文创园里的美术馆，与文创园的关系也颇为微妙。

　　东亿美术馆由东亿国际传媒产业园自备场地、自筹资金运营;兰境艺术中心由郎园Vintage园区自备场地、自筹资金运营;塞隆水泥库艺术空间由塞隆文创园免费提供场地，专业学会运营;北京民生现代美术馆，由民生银行捐助创办，恒通国际创新园只是其房东，甚至民生现代美术馆在这个园区内租下的地块除了满足自身使用，还能租给十几家公司办公使用;势象空间也是自筹资金运营，但与房东吉里艺术区的关系更加紧密，为其园区的品牌建设出力不少。

　　愿意自办，或免费、打折，或优先提供最佳位置给美术馆的文创园区，都有一个共同的心愿，那就是借助高质量美术活动来提升园区的品质和影响力，甚至最终形成园区独特的IP，为园区自带流量。在这种需求的指引下，美术馆在文创园区管理者的眼里，不能仅仅是一个默默无闻的学术机构。在东亿美术馆管理者的眼中，成功的标志之一就是人流量。“以前一篇发在官微上的信息有几百人看，但是美术馆高质量展览的文章，会有近万人点击浏览。”美术馆工作人员说，美术馆无形中对园区品牌的提升和传播，让他们看到了艺术的力量，看到了美术馆的价值所在。

　　塞隆文创园则更愿意美术馆能成为园区一个具有文化品位的空间，满足园区内客户的社交需求，这显然与工笔重彩画会的初衷不同。著名的郎园Vintage园区也对自家运营的美术馆“兰境艺术中心”的定位有所改变。2014年年底至2017年，兰境艺术中心举办过12个大型美术展览。但今年，艺术中心还没有办过大型展览，而是转向创意活动。

　　美术馆，到底能在文创园区里存活多久，还是个未知数。不过，美术馆阵营的分化已出现端倪。“艺术品越来越成为一个媒介，美术馆是为都市社会公众提供以艺术为主题的氛围和社交空间，并进行知识生产。”北京民生现代美术馆馆长周旭君说，在这种定位下，有别于一般的民营美术馆，民生美术馆开馆3年多来已经组织了300多场公共教育活动。也许，细分过后的美术馆，能满足更多人群更多层次的需求。(李洋)